Designwechsel bei Traditionsmarke

Wiener Zucker im neuen Look

Die neue Gestaltung der Verpackungen von Wiener Zucker setzt auf kräftige Farben, natürliche Bildsprache und ein modernes Layout. Ergänzt werden die Produkte durch neue Bezeichnungen und narrative Elemente auf der Rückseite, die Herkunft und Anwendung der Produkte thematisieren. Die Agentur BBDO Wien zeichnet für Konzept und Umsetzung verantwortlich. Laut dem Markeneigentümer Agrana soll das neue Design die Verbindung von Herkunft, Genuss und Natürlichkeit unterstreichen. Die Umstellung betrifft vorerst die Sortimente für Einkochzucker und Sirupzucker, die sowohl im österreichischen Lebensmittelhandel als auch international vertrieben werden.

Kampagne mit regionalem Bezug

Begleitet wird das neue Packaging von einer Kampagne, die auf saisonale Früchte aus den jeweiligen Märkten setzt. Ziel ist es, den Einsatzbereich der Produkte – Einkochen und Sirupherstellung – in den Mittelpunkt zu stellen. Die Kampagne wird ab Mitte Mai kanalübergreifend ausgespielt, darunter Print, Online, POS und Social Media. Das Kreativkonzept stammt ebenfalls von BBDO Wien, das mit einem Schwerpunkt auf authentischer, lokal inspirierter Umsetzung arbeitet. Besonders hervorgehoben wird der strategische Ansatz, der sowohl die Markengeschichte berücksichtigt als auch die Modernisierung der Bildsprache vorantreibt.

Design als Teil einer langfristigen Markenstrategie

Der neue Markenauftritt wird als Teil einer umfassenderen Positionierungsstrategie verstanden. Jana David-Wiedemann, CEO von BBDO Wien, betont, dass der Designprozess eng mit der Geschichte der Marke verknüpft wurde, um Authentizität und Wiedererkennbarkeit zu erhalten. Die Neugestaltung sei ein Balanceakt zwischen Markentreue und zeitgemäßer Ansprache, so David-Wiedemann. Die Produkte im neuen Design sind ab sofort im österreichischen Handel erhältlich. Die internationale Kampagne soll sukzessive in weiteren Märkten starten.

www.wiener-zucker.at

www.bbdo.at