Fünf Jahre nach dem Start auf dem österreichischen Markt hat Polestar zu einem Jubiläumsbrunch in die Schwedische Botschaft nach Wien geladen. Dabei blickte Österreich-Geschäftsführer Matthias Schabetsberger gemeinsam mit Medienvertreter:innen auf die bisherige Entwicklung der schwedischen Elektroautomarke, die zum chinesischen Geely-Konzern gehört, zurück und sprach über die nächsten Schritte. Im Mittelpunkt standen neben der wachsenden Modellpalette vor allem die Entwicklung des Vertriebsnetzes und die Perspektiven der Elektromobilität.
Seit dem Markteintritt wurden hierzulande rund 3.500 Fahrzeuge der Marke auf die Straße gebracht. Für das laufende Jahr hat sich Polestar weiteres Wachstum vorgenommen und will erstmals die Marke von 1.000 verkauften Fahrzeugen überschreiten.
Absatz soll um 35 Prozent steigen
Konkret rechnet Polestar Österreich für 2026 mit einem Absatzplus von 35 Prozent. Bereits im heurigen Oktober soll das Verkaufsvolumen des gesamten Vorjahres übertroffen werden. Auch die Auftragseingänge entwickeln sich demnach positiv: Im dritten Quartal lagen die Bestellungen um 50 Prozent über dem Vergleichszeitraum 2025.
Impulse erwartet das Unternehmen unter anderem von der erweiterten Modellpalette. Das im September neu vorgestellte Polestar 4 SUV (hier geht es zu unserem Testbericht des "normalen" Polestar 4) sei auf großes Interesse gestoßen. Laut Schabetsberger haben mehr als 1.000 Besucher:innen an den entsprechenden Kundenveranstaltungen in den Autohäusern teilgenommen, rund 100 Fahrzeuge seien bereits vorbestellt worden.
Mit dem Polestar 5 steht zudem ein weiteres Modell im Mittelpunkt der künftigen Ausrichtung. Der vollelektrische Grand Tourer soll das Angebot im oberen Fahrzeugsegment erweitern und die Positionierung als sportlich orientierte Premiummarke unterstreichen.
Vertriebsnetz deutlich ausgebaut
Auch beim Vertrieb hat sich in den vergangenen fünf Jahren einiges verändert. Während Polestar zunächst vor allem auf den Direktvertrieb und eigene Präsentationsflächen setzte, wurde das Konzept mittlerweile um regionale Handelspartner erweitert.
Inzwischen verfügt die Marke über 13 Vertriebsstandorte in Österreich. Mittelfristig könnte das Netz laut Schabetsberger auf 15 bis 16 Standorte wachsen. Damit soll insbesondere die Erreichbarkeit für Kund:innen außerhalb der Ballungsräume verbessert werden.
An der Zusammenarbeit mit Partnerbetrieben der Schwestermarke Volvo will Polestar vorerst festhalten. Der Onlinevertrieb bleibt parallel dazu ein Bestandteil des Geschäftsmodells.
Ladeinfrastruktur gewinnt an Bedeutung
Trotz des zunehmenden Wettbewerbs im Elektroautomarkt hält Polestar an seiner konsequent elektrischen Ausrichtung fest. Schabetsberger sieht darin weiterhin einen wesentlichen Bestandteil der Markenidentität.
Während die Reichweite moderner Elektroautos für viele Interessent:innen inzwischen weniger im Vordergrund steht, rücken andere Fragen stärker ins Zentrum. Dazu zählten insbesondere die Verfügbarkeit, Zuverlässigkeit und Benutzerfreundlichkeit der öffentlichen Ladeinfrastruktur.
Über die Entwicklung der Elektromobilität, die Herausforderungen beim Laden und die Positionierung von Polestar hatte Schabetsberger bereits in einem ausführlichen LEADERSNET-Interview gesprochen.
Schwedische Wurzeln als Teil der Markenidentität
Der Veranstaltungsort war passend gewählt: Polestar betont trotz seiner internationalen Eigentümer- und Produktionsstrukturen seine schwedischen Wurzeln. Design, technologische Entwicklung und die Verbindung zu Volvo spielen dabei eine wichtige Rolle.
Auch der stellvertretende schwedische Botschafter Anders Lindgren nahm an der Jubiläumsveranstaltung teil. Beim gemeinsamen Brunch stand neben den wirtschaftlichen Entwicklungen auch der persönliche Austausch im Mittelpunkt. Mit neuen Modellen, einem größeren Händlernetz und steigenden Absatzzahlen will Polestar seine Präsenz auf dem österreichischen Markt weiter ausbauen.
LEADERSNET war beim Jubiläum in der Schwedischen Botschaft vertreten. Eindrücke von der Veranstaltung und den Gästen gibt es in unserer Galerie.
www.polestar.com
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