Neuer Markenauftritt

Ronald McDonald Kinderhilfe hat einen neuen Namen

Bereits seit 1987 unterstützt die Ronald McDonald Kinderhilfe Familien mit schwer erkrankten oder verletzten Kindern in Österreich. Kern der gemeinnützigen Arbeit ist dabei die Begleitung und Beherbergung von Eltern und Geschwistern in unmittelbarer Nähe der behandelnden Kliniken, um den Betroffenen während der medizinischen Behandlungen physische Nähe und organisatorische Entlastung zu bieten.

Nach fast vier Jahrzehnten des Bestehens hat die Organisation nun ihre Markenidentität überarbeitet, tritt seit dem 15. Mai 2026 offiziell unter dem neuen Namen "Ronald McDonald Haus" auf und präsentiert sich darüber hinaus mit modernisiertem Logo. Diese Umfirmierung markiert allerdings keinen Neuanfang, sondern bildet den nächsten Schritt der Weiterentwicklung der gemeinnützigen Organisation.

© Ronald McDonald Haus Österreich

Was steckt dahinter?

Die Neuausrichtung der Marke soll den Kernauftrag der Organisation widerspiegeln, denn der Name "Ronald McDonald Haus" fokussiert die zentrale Aufgabe der Stiftung. Durch kliniknahe Unterkünfte wird Familien in schweren Zeiten das Zusammenleben ermöglicht. Das neue Markenversprechen "Wo Familien zusammenbleiben" soll verdeutlichen, dass familiäre Nähe keine zeitlich begrenzte Besuchszeit darstellt. Sie bleibt stattdessen ein integraler Bestandteil des gesamten therapeutischen Prozesses.

Eva Lechner, Head of Marketing und Kommunikation Ronald McDonald Haus Österreich, über den neuen Markenauftritt: "Wenn ein Kind krank oder verletzt ist, braucht nicht nur das Kind Unterstützung, sondern das gesamte Familiensystem. Unser neuer Name bringt genau das auf den Punkt: Wir sind der Ort, wo Familien zusammenbleiben, nah am Kind, nah an der Klinik, nah beieinander. Das ist unser Versprechen seit 1987, und daran ändert sich nichts."

Heilsame Wirkung von Familien

Darüber hinaus stehe hinter dem neuen Markennamen ein geschärftes Selbstverständnis. So sieht sich das Ronald McDonald Haus verstärkt als aktiver Teil des Heilungsprozesses im Sinne des Family Centered Care-Konzepts. Eltern und Angehörige sind somit keine Besucher:innen, sondern Expert:innen für ihr Kind und unverzichtbare Partner:innen im Genesungsprozess. Unterstützt wird diese Überlegung durch Forschungsergebnisse, die zeigen, dass erkrankte Kinder, deren Familien während eines Spitalaufenthalts in ihrer Nähe sind, schneller genesen, weniger Stress erleben und bessere klinische Ergebnisse erzielen. 

Schritt für Schritt zum neuen Selbst

Mit 15. Mai 2026 leitet die Organisation eine schrittweise Namensänderung von Ronald McDonald Kinderhilfe zu Ronald McDonald Haus ein. Das Rebranding umfasst ein modernisiertes Logo sowie einen vereinfachten Markenauftritt. Unberührt von dieser visuellen Neuausrichtung bleiben die Kernmission, die Werte, die Standorte und das gesamte Leistungsangebot. Das Ronald McDonald Haus führt damit seine seit 1987 in Österreich bestehende Tradition fort, Familien in Krisenzeiten ein stabiles Zuhause und verlässlichen Halt zu bieten.

www.ronaldmcdonaldhaus.at