Consumer Research Award 2026

Innovative Forschungsprojekte rund um KI ausgezeichnet

Nach der erfolgreichen Premiere im Vorjahr (LEADERSNET berichtete) ging der "Consumer Research Award" kürzlich in seine zweite Runde. So wurden auch heuer im Rahmen der "Startup Night" am Campus Wieselburg der Fachhochschule Wiener Neustadt herausragende Forschungsprojekte ausgezeichnet, die neue Perspektiven auf Konsumverhalten und gesellschaftliche Entwicklungen eröffnen. Verliehen wird der Preis auf gemeinsame Initiative des Master-Studiengangs "Consumer Research & Data Driven Marketing" und des Forschungsinstituts Marketagent. 

Zahl der Einreichungen verdoppelt

Ziel des Awards, der im vergangenen Jahr ins Leben gerufen wurde, sei es laut eigenen Angaben, junge Talente der Konsumentenforschung vor den Vorhang zu holen und zu ermutigen, aktuelle gesellschaftliche Fragestellungen mit innovativen Methoden zu untersuchen, um neue Impulse für Wissenschaft und Praxis zu setzen. Im nun zweiten Jahr habe sich die Zahl der Einreichungen im Vergleich zu 2025 verdoppelt. Begeistern konnten die Jury heuer kreative Studienkonzepte, die aktuelle Themen rund um Künstliche Intelligenz (KI) beleuchten – von digitalen Kaufentscheidungen über den Einsatz von KI im Bildungsbereich bis zu den Auswirkungen neuer Technologien auf unser Gesundheitsverhalten.

"Der Consumer Research Award zeigt, wie spannend und relevant Konsumentenforschung heute sein kann. Die ausgezeichneten Projekte greifen aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen auf und verbinden wissenschaftliche Neugier mit praktischer Relevanz", erklärt Julia Krall, Studiengangsleiterin des Master-Studiengangs "Consumer Research & Data Driven Marketing" am Campus Wieselburg.

Preisträger:innen überzeugten mit KI-Forschung

Der erste Platz des diesjährigen "Consumer Research Award" ging an Tobias Sattler und Maximilian Neudörfer, die sich im Rahmen ihrer Studie "Von Dr. Google zu Dr. GPT? – KI, Cyberchondrie und Health Anxiety" damit auseinandersetzen, welchen Einfluss KI-gestützte Selbstdiagnosetools auf Gesundheitsängste in der österreichischen Bevölkerung haben. Im Zentrum steht die Frage, ob neue Technologien das Gesundheitsbewusstsein stärken oder gar in mehr Verunsicherung münden. 

Den zweiten Preis sicherte sich Karolina Suder vom öbv – Österreichischer Bundesverlag. Im Zuge ihrer Studie "KI im Schulalltag – Bedrohung oder unterstützender Partner?" will das Unternehmen untersuchen, wie heimische Lehrkräfte den KI-Einsatz im Unterricht wahrnehmen und welche Chancen oder auch Herausforderungen ihrer Ansicht damit einhergehen. 

Ebenfalls aufs Stockerl schafften es Thomas Kalischko und Michael Hollaus, die mit ihrer Studie "Trust the Answer – Vertrauen in KI-Suchergebnisse und Online-Kaufentscheidungen" den dritten Platz erreichten. Diese thematisiert, welche Eigenschaften generativer KI-Antworten Vertrauen schaffen können und welchen Einfluss dieses Vertrauen wiederum auf Online-Kaufentscheidungen hat. 

Praktische Umsetzung mit professioneller Unterstützung

Die drei prämierten Forschungsdesigns sollen nun gemeinsam mit den Research-Profis von Marketagent in die Praxis umgesetzt werden. "Künstliche Intelligenz verändert derzeit viele Bereiche unseres Alltags: von der Informationssuche bis zur Gesundheitsvorsorge. Die prämierten Studien zeigen eindrucksvoll, wie wichtig fundierte Markt- und Meinungsforschung ist, um diese Entwicklungen besser zu verstehen und gesellschaftliche Auswirkungen frühzeitig sichtbar zu machen", so Thomas Schwabl, Founder und Geschäftsführer von Marketagent.

Anerkennung für sieben weitere Projekte

Neben den drei Hauptpreisen wurden im Zuge der Verleihung auch noch sieben weitere herausragende Einreichungen mit dem "Research & Art"-Anerkennungspreis der jungen österreichischen Künstlerin Nana Mandl ausgezeichnet.

www.fhwn.ac.at

www.marketagent.com