Dachmarken-Kampagne

wienerberger setzt mit "Baugefühl" auf Emotionen im Bausektor

Zum Start der neuen Bausaison stellt der österreichische Baustoffhersteller wienerberger eine neue Dachmarken-Kampagne vor. Unter dem Leitmotiv "Baugefühl" werden die Produktmarken Porotherm, Pipelife und Tondach gemeinsam positioniert.

Die Kampagne wird über mehrere Kommunikationskanäle hinweg umgesetzt. Neben Print- und Online-Medien umfasst sie auch Maßnahmen am Point of Sale, Digital Out-of-Home sowie interne und externe Veranstaltungen. Darüber hinaus setzt das Unternehmen auf Kooperationen mit den heimischen Fußballvereinen SK Rapid Wien, FK Austria Wien und SK Sturm Graz. Der offizielle Start der Kampagne erfolgte beim Wiener Derby zwischen Austria und Rapid in der Generali Arena.

Emotionale Dimension des Bauens im Mittelpunkt

Mit "Baugefühl" möchte wienerberger die emotionale Komponente des Bauens hervorheben und diese mit den zentralen Markenwerten Qualität, Verlässlichkeit und Beständigkeit verbinden.

Für die Entwicklung und Umsetzung der Kampagne zeichnet die Wiener Kreativagentur stoff.agency verantwortlich. Unter der Leitung von Karl Royer, CEO und Creative Director bei stoff.agency, setzte sich die Agentur in einem mehrstufigen Pitch durch. Der Auswahlprozess wurde auf Grundlage der IAA Quality Pitch Charta durchgeführt, einer Initiative zur Förderung fairer und qualitativ hochwertiger Ausschreibungen in der Kommunikationsbranche.

wienerberger setzt mit „Bauchgefühl“ auf emotionale Ansprache im Bausektor © wienerberger

Kreativer Zugang zur B2B-Kommunikation

"Mit der Idee 'Baugefühl' hatten wir von Anfang an das richtige Bauchgefühl. Der kreative Zugang und der spielerische Umgang mit dem Begriff haben uns sofort überzeugt. Wienerberger ist eine sehr starke und klar positionierte Marke – mit der neuen Dachmarken-Kampagne laden wir sie emotional noch stärker auf und bringen gleichzeitig die Produktmarken Porotherm, Pipelife und Tondach auf intelligente Weise mit ins Spiel", sagte Wilfried Lechner, Country Head of Marketing & Communication bei wienerberger.

Karl Royer ergänzt: "Auch in der B2B-Kommunikation sprechen wir am Ende des Tages Menschen an. In unserem Fall Profis, die täglich mit Zahlen, Tabellen und harten Fakten konfrontiert sind. Mit ‚Baugefühl‘ haben wir einen Begriff entwickelt, der die emotionale Seite der Branche auf den Punkt bringt. Gefühle wie Stolz, Vertrauen und Verantwortung. Wienerberger steht für Qualität, auf die man sich verlassen kann. Gerade eine Marke dieser Größenordnung hat die Möglichkeit, sich kommunikativ klar vom Mitbewerb zu differenzieren."

www.wienerberger.at

www.pipelife.at