Traditionsmarke neu gedacht

Inzersdorfer serviert g'schmackigen Neuauftritt

Ein zentraler Meilenstein der Zusammenarbeit sei der neue Markenclaim "So zackig geht g'schmackig", teilten Obscura und Inzersdorfer mit. Dieser soll den Convenience Anspruch von Inzersdorfer auf den Punkt bringen und ihn in eine selbstbewusste, charmant österreichische Tonalität übersetzen. Der Claim fungiere als strategischer Anker für die gesamte Markenkommunikation und verbindet Schnelligkeit, Geschmack und Alltagsnähe zu einer klaren Haltung im Wettbewerb, zeigt man sich überzeugt.

Kampagne setzt auf Nähe und Schmäh

Auf Basis dieser Neuausrichtung realisierte die Werbeagentur 2025 eine Produktkampagne, die bewusst an der Lebensrealität der Zielgruppe ansetze. Mit Schmäh, Wiedererkennungswert und einem klaren Fokus auf Alltagssituationen soll sie jene Werte transportieren, für die Inzersdorfer als Marktführer in der Kategorie ungekühlter Fertiggerichte steht. "Für Inzersdorfer bestand die zentrale Herausforderung darin, eine starke emotionale Bindung zu den Konsument:innen aufzubauen. Gemeinsam mit Obscura haben wir es geschafft, die Werte der Marke in die Sprache der Kund:innen zu übersetzen und eine authentische Kampagne zu launchen", sagt Martina Riebenbauer, Senior Brand Manager.

Imagekampagne als strategischer Ausblick

Auch über die Produktkommunikation hinaus ist die Markenentwicklung langfristig angelegt. Für 2026 haben Obscura und Inzersdorfer eine neue Imagekampagne konzipiert, die die Marke weiter schärfen soll. Die OLV Spots starten auf CTV, Streamingplattformen sowie auf Social-Media-Kanälen und bilden den strategischen Rahmen für die Markenkommunikation der kommenden Jahre. "Gerade in einer Zeit, in der viele Menschen immer weniger Zeit zum Kochen haben, wollen wir Inzersdorfer noch relevanter machen und als Nummer eins in den Köpfen der Zielgruppe festigen", so Johanna Höller, Geschäftsführung Strategie und Client Service bei Obscura.

www.inzersdorfer.at

www.obscura.cool