"Einfach kOSTbar"

saintstephens gestaltete Markenauftritt der Region Oststeiermark neu

Bereits 2023 hatte Steiermark Tourismus auf die Expertise von saintstephens gesetzt und die Full-Service-Agentur mit der Entwicklung der Dachmarke Steiermark betraut. Nach der erfolgreichen Umsetzung folgte nun die Weiterführung der Zusammenarbeit – mit einem umfassenden Marken-Relaunch der Region Oststeiermark.

Umfangreiche Vorarbeit

Der Startschuss für das aktuelle Projekt fiel bereits Ende 2024: Den Auftakt bildeten eine umfassende quantitative Befragung sowie eine detaillierte semiotische Analyse durch Charlotte Hager von comrecon. Dabei stellte sich heraus, dass der bisherige Markenauftritt, der die Oststeiermark mit "Urlaub im Garten Österreichs" bewarb, zu kultiviert wirkte. Laut den Umfrageteilnehmer:innen habe diese Kommunikationsstrategie die Natürlichkeit und Unverfälschtheit der Region nicht vermitteln können, und das vorhandene Potenzial sei nicht vollends ausgeschöpft worden. 

"Einfach kOSTbar"

Mit diesen Erkenntnissen im Gepäck trafen sich die Verantwortlichen von saintstephens und des Tourismusverbands Oststeiermark zu einem gemeinsamen Workshop. Infolgedessen erarbeitete die Agentur den Claim "Einfach kOSTbar", der die Hochwertigkeit der Region betonen und Bodenständigkeit sowie Authentizität vermitteln soll – vom kulinarischen Angebot, über die Gastfreundschaft bis zum Preis-Leistungs-Verhältnis. 

Ergänzend zu dieser veränderten Positionierung entwickelte saintstephens überdies ein neues Logo, das nicht nur zeitgemäß sein soll, sondern auch die geografische Verortung selbstbewusst in den Mittelpunkt rückt. Dabei verschmilzt das ikonische Grüne Herz der Steiermark mit dem neuen Claim, wodurch nicht mehr nur als Unterregion kommuniziert wird, sondern als starke Regionalmarke. 

www.saintstephens.at

www.steiermark.com