Ab Mitte Oktober im Handel

Radlberger legt bei Minecraft Drink mit tropischer Sorte nach

Mit dem Minecraft Drink hat Radlberger die bekannte Blockwelt des Videospiels im vergangenen Jahr in die Getränkeregale gebracht und damit ein Publikum über mehrere Generationen hinweg angesprochen (LEADERSNET berichtete). Weil die bisherige Sorte stark nachgefragt wird, legt die Marke von Egger Getränke nun nach: Mit Radlberger Minecraft Tropical kommt eine zweite Geschmacksrichtung in den Handel. Sie setzt auf eine fruchtig-tropische Note, die im Segment der Erfrischungsgetränke besonders gefragt ist, und soll die Range um zusätzliche Abwechslung ergänzen. In Österreich ist die neue Sorte ab Kalenderwoche 43 erhältlich.

Mango und Orange in zuckerreduzierter Rezeptur

Geschmacklich prägen vor allem Mango und Orange die Neuheit, ergänzt durch weitere tropische Früchte, die für ein ausgewogenes Gesamtbild sorgen sollen. Wie schon bei der ersten Sorte hält Radlberger auch bei Tropical an einer zuckerreduzierten Rezeptur fest: Das Getränk enthält laut Unternehmensangaben 30 Prozent weniger Zucker als herkömmliche Limonaden und kommt ganz ohne künstliche Zusatzstoffe aus. Der Hersteller führt damit den Produktansatz, den er für die Minecraft-Range gewählt hat, auch bei der zweiten Sorte weiter.

"Weniger Zucker und der Verzicht auf künstliche Zusatzstoffe sind für Konsument:innen heute über alle Altersgruppen hinweg wichtige Kriterien. Für uns ist deshalb klar, dass Erfrischung beides zusammenbringen muss: guten Geschmack und eine zeitgemäße Rezeptur", sagt Marion Karl, Head of Marketing & PR bei Egger Getränke.

Beim Design bleibt die Neuheit eng an die Spielwelt angelehnt. Die 0,33-Liter-Dose übernimmt den typischen Pixel-Look, setzt sich mit ihrer kräftigen gelb-orangen Farbgebung im Regal aber klar von der bisherigen Sorte ab.

Neue Sorte startet in mehreren europäischen Märkten

Die Markteinführung erfolgt im Herbst schrittweise in mehreren Ländern Europas. In Großbritannien und Finnland ist Radlberger Minecraft Tropical bereits erhältlich, Österreich folgt in Kalenderwoche 43. Kurz danach kommt das Getränk auch in Dänemark und der Schweiz in die Regale, anschließend soll der internationale Rollout fortgesetzt werden.

"Minecraft ist ein internationales Phänomen mit einer enormen Fanbase über Ländergrenzen hinweg. Diese Strahlkraft wollen wir auch für den weiteren Ausbau unseres Exportgeschäfts nutzen. Mit Radlberger Minecraft Tropical setzen wir unseren Weg konsequent fort und bringen die neue Sorte Schritt für Schritt in weitere europäische Märkte", erklärt Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer von Egger Getränke.

An der Zielgruppe ändert sich mit der Erweiterung nichts. Der Radlberger Minecraft Drink richtet sich bewusst nicht an eine einzelne Altersgruppe, denn die Fangemeinde des Spiels reicht von jungen Spieler:innen bis zu Erwachsenen, die selbst mit der Blockwelt groß geworden sind. Auch die zweite Sorte soll dieses breite Publikum ansprechen. Im österreichischen Handel ist Radlberger Minecraft Tropical in der 0,33-Liter-Dose erhältlich.

www.radlberger.at

www.eggergetraenke.at