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500 Branchenprofis gaben sich bei RTL AdAlliance Night ein Stelldichein

Unter dem Motto "All Ad Once" lud RTL AdAlliance am Donnerstag, dem 8. Oktober 2026, zur diesjährigen RTL AdAlliance Night in die Wiener Ottakringer Brauerei. Vor mehr als 500 Gästen aus Medien und Wirtschaft legte der Vermarkter der RTL Group dar, wie er Werbetreibenden in einem zersplitterten Videomarkt Orientierung geben will. Mit jeder neuen Plattform, jedem zusätzlichen Screen und jedem weiteren Einkaufsmodell wird es für sie schwieriger, Reichweite, Qualität und Effizienz unter einen Hut zu bringen. Die Antwort des Unternehmens ist eine Total-Video-Strategie, die auf den drei Schwerpunkten Relevance, Trust und Simplicity aufbaut. Kampagnen sollen sich damit auch grenzüberschreitend ohne großen Aufwand in Premium-Umfeldern ausspielen lassen.

Streaming-Angebot wächst mit RTL+ und Sky

Herzstück des Total-Video-Angebots ist künftig RTL+, das laut Unternehmen laufend Nutzer:innen dazugewinnt und die Sendermarken ins Streaming verlängert. Zusätzliches Gewicht bekommt das Angebot durch Sky, denn seit Juni 2026 gehört Sky Deutschland samt Österreich-Geschäft zur RTL Group. Lineares Fernsehen und Streaming lassen sich damit in einer Kampagne kombinieren, bis Jahresende startet zudem ein gemeinsames Bundle aus RTL+ und Wow Serien & Filme. Für Werbetreibende in Österreich bedeutet das mehr Premium-Inventar.

Den ersten Schwerpunkt Relevance erklärt Elisabeth Frank, die seit Jänner 2026 als Managing Director die Geschäfte von RTL AdAlliance in Österreich führt (LEADERSNET berichtete), so: "Relevanz heißt für uns, Menschen dort zu erreichen, wo sie Inhalte konsumieren, über TV, Streaming und Online Video hinweg. In unserem herausragenden Total-Video-Portfolio vereinen wir national relevanten Content und auch internationale Inhalte. Werbekund:innen können so ihre Zielgruppen in unterschiedlichen Nutzungssituationen und Premium-Videoumfeldern ansprechen."

RTL AdAlliance setzt auf markensichere Umfelder

Beim zweiten Schwerpunkt Trust geht es um sogenannte Trusted Media. Was dahintersteht, erklärt Claudia Ostermann-Schabata, VP & Deputy Managing Director Austria: "Vertrauen entsteht nicht durch die Werbebotschaft allein. Es entsteht auch durch die Inhalte, die Qualität eines Mediums und das Umfeld, in dem Marken sichtbar werden. Professionelle Medienmarken schaffen Glaubwürdigkeit, weil sie für verlässliche Inhalte und redaktionelle Qualität stehen. Davon profitieren auch die Marken, die in diesen Umfeldern werben."

Welche Medienmarken das konkret sind, zeigt das Portfolio des Vermarkters. In Österreich umfasst es die Senderfamilien RTL, Vox, RTLZwei, Sky Sport Austria, RTL Up, RTL Super, Toggo, Nitro, ntv, DMAX, TLC, Sport1 und Canal+ Action sowie die heimischen Marken R9, krone.tv und oe24.TV, ergänzt um RTL+, Wow und weitere digitale Videoangebote. International gehören unter anderem die Senderfamilien M6 in Frankreich und Atresmedia mit Antena 3 in Spanien dazu, wobei Spanien zuletzt als weiterer Markt hinzugekommen ist.

Europäische Reichweite soll einfacher buchbar werden

Der dritte Schwerpunkt Simplicity betrifft vor allem das europäische Geschäft. Über den European Video Marketplace (EVM) lassen sich bereits in 14 Märkten CTV- und Online-Video-Inventare über eine zentrale Lösung buchen, sowohl für nationale als auch für internationale Kampagnen. Der AdManager by RTL AdAlliance soll vor allem kleinen und mittelständischen Unternehmen den Weg zu professionellen Video-Umfeldern ebnen. Auch für Österreich sind beide Lösungen perspektivisch vorgesehen. Für die Zielgruppenauswahl setzt der Vermarkter zudem auf Smart Audiences, die unterschiedliche Datenansätze kombinieren und Zielgruppen europaweit nach einheitlichen Kriterien ansprechbar machen sollen.

"Das Problem ist nicht der Mangel an Daten, sondern ihre Fragmentierung", erklärt Oliver Vesper, Deputy CEO & CDO von RTL AdAlliance. "Kund:innen brauchen Transparenz über Reichweite, Frequenz und Wirkung und einen einfachen Prozess von der Planung bis zur Abrechnung. Der European Video Marketplace und der AdManager machen hochwertige Total-Video-Inventare einfacher buchbar, zunehmend auch im Self-Service. Was bleibt: die Qualität unserer Medienpartner:innen."

Wie sehr der Vermarkter dabei auf Europa setzt, zeigte auch der Beitrag von Stéphane Coruble, CEO von RTL AdAlliance und Präsident der European Group of Television Advertising (egta). Per Videobotschaft warb er für eine engere Zusammenarbeit der europäischen Medien, an deren Zukunft RTL AdAlliance auch jene des Werbemarkts geknüpft sieht.

Bällebad und "Let's Dance"-Show in der Ottakringer Brauerei

Abseits der Präsentationen gab es für die Gäste auf drei Etagen der Brauerei einiges auszuprobieren, darunter ein Bällebad, eine Tattoo-Station und mehrere Sport-Stationen. Für Verpflegung sorgten Foodtrucks und eine Beach Bar.

Einen Programmhöhepunkt lieferte zudem Inga Leschek, Chief Content Officer von RTL Deutschland, mit einer exklusiven "Let's Dance"-Show. Mit ihr auf der Bühne standen Jorge González, Off-Sprecher Patrick Linke und das Profitanzpaar Renata und Valentin Lusin. Für unterhaltsame Einblicke sorgten außerdem Thorsten Braun, Geschäftsführer und CEO von RTLZwei, und Arabella Kiesbauer.

Unsere Interviewpartner:innen

Neben Elisabeth Frank (Managing Director Austria, RTL AdAlliance), Claudia Ostermann-Schabata (VP & Deputy Managing Director Austria, RTL AdAlliance) und Oliver Vesper (Chief Digital Officer & Deputy CEO, RTL AdAlliance) holte LEADERSNET.tv auch noch Thorsten Braun (Geschäftsführer und CEO, RTLZwei), Caterina Preti (Managing Director Austria, RTL Deutschland), Inga Leschek (Chief Content Officer, RTL Deutschland), Arabella Kiesbauer (Moderatorin), Sıla Şahin-Radlinger (Schauspielerin) und Tanja Pfaffeneder (Moderatorin) vor die Kamera.

Eindrücke finden Sie zudem in den Galerien hier und hier.

www.rtl-adalliance.at