Minecraft Drink

Bei Egger trifft Limonade jetzt auf einen bekannten Videospielklassiker

Der österreichische Getränkehersteller Egger Getränke geht einen neuen Weg und führt zwei unterschiedliche Welten zusammen, indem er unter seiner Marke Radlberger eine neue Limonade launcht, deren Verpackungsdesign das weltweit bekannte Videospiel Minecraft abbildet. Zu sehen ist die bunte Fantasiewelt des Sandbox-Computerspiels, das ursprünglich vom schwedischen Programmierer Markus "Notch" Persson und seinem Unternehmen Mojang entwickelt wurde. Seit 2014 gehört Mojang samt Minecraft zu Microsoft und zählt inzwischen mehr als 204 Millionen aktive Spieler:innen. 

"Radlberger und Minecraft vereinen, was Generationen verbindet – die Kindheitserinnerungen von damals und die Abenteuerlust von heute. Damit trifft eines der beliebtesten virtuellen Spiele aller Zeiten auf die reale Welt – als erfrischender Durstlöscher", so Ralph Hofmann, Chief Commercial Officer von Egger Getränke. "Wir launchen den ersten und einzigen Minecraft Drink in Europa und starten damit international durch. Bereits vor dem offiziellen Start konnten wir länderübergreifend enorme Aufmerksamkeit generieren und europaweite Vorbestellungen erzielen", zeigt er sich erfreut. 

Digitale Geschmackserlebnisse werden real 

Im Videospiel erschaffen Nutzer:innen Konstruktionen wie Gebäude aus würfelförmigen Elementen in einer frei begehbaren, prozedural generierten Welt, die ebenfalls aus Würfeln besteht. Egger Getränke greift dieses Thema auf und gestaltete daraus das Motto "Aus der Blockwelt in die echte Welt". So lässt sich Minecraft nicht nur auf den Getränkedosen finden, sondern auch in ihnen. Denn die Limonaden sind inspiriert von der Geschmackswelt des Videospiels. Die neue Sorte Chorus Fruit, Golden Apple und Melon kombiniert Apfel, Traube und Wassermelone zu einer fruchtigen, natürlichen Erfrischung. Sie besteht aus 30 Prozent Fruchtsaft, 2,8 Gramm Zucker pro 100 Milliliter und enthält laut Hersteller ausschließlich natürliche Aromen. 

"Minecraft ist längst mehr als ein Spiel – es symbolisiert Kreativität, Abenteuerlust und Fantasie. Genau dieses Lebensgefühl wollten wir in ein Erfrischungsgetränk packen", erklärt Hofmann weiter. "Wir sind stolz darauf, den ersten und einzigen Minecraft Drink in ganz Europa produzieren zu dürfen."

Ab Mitte November in Österreich 

Der neue Radlberger Minecraft Drink ist ab Mitte November in Österreich, der Schweiz und Deutschland erhältlich – weitere Märkte in Europa sind bereits bestätigt. Im heimischen Handel präsentiert sich die Neuheit zudem in impactstarken Displays, die für Aufmerksamkeit sorgen sollen. "Mit dem Radlberger Minecraft Drink bringen wir ein Stück digitale Abenteuerlust in die echte Welt. Es ist ein Getränk für alle, ganz egal, ob jung oder junggeblieben", so der Chief Commercial Officer abschließend. 

www.eggergetraenke.at