Von kreativen Konzepten über mediale Strategien bis zur finalen Umsetzung – erfolgreiche Werbekampagnen entstehen meist durch das Zusammenspiel vieler Beteiligter. Genau diese Zusammenarbeit steht auch bei den heurigen ORF-Awards im Mittelpunkt. Nach der Bewertung von 163 eingereichten Arbeiten (LEADERSNET berichtete) wurden nun die Finalist:innen für die drei Kategorien "Gesehen", "Gehört" und "Geklickt" bekannt gegeben. Insgesamt 30 Projekte haben den Sprung auf die Shortlist geschafft. Die Gewinner:innen werden im Rahmen der ORF-Programmpräsentation im Herbst 2026 ausgezeichnet.
Breites Feld an Finalist:innen
Die Shortlist zeige die Vielfalt der eingereichten Projekte und die Bandbreite der beteiligten Branchenpartner. Besonders präsent ist dieses Mal McDonald's. Gemeinsam mit Agenturen und Produktionsfirmen konnte das Unternehmen in allen drei Kategorien eine Platzierung erreichen. Aber auch Billa, die Erste Bank und Sparkasse, die ÖBB mit der Kampagne zur Eröffnung der Koralmbahn (LEADERSNET berichtete hier und hier), die Wiener Städtische Versicherung mit #frausorgtvor (LEADERSNET berichtete) sowie Hornbach konnten jeweils zwei Shortlist-Platzierungen erzielen. Bei den Agenturen liegt DMB. mit sechs Platzierungen vorn. Dahinter folgen DDB Wien mit vier sowie Jung von Matt Donau und Antworx mit jeweils drei Nennungen. Bei den Mediaagenturen teilen sich OMD und Wavemaker mit je vier Platzierungen die Spitzenposition, gefolgt von Mediaplus Austria mit drei. Im Produktionsbereich führt MG Sound mit sechs Shortplatz-Platzierungen vor Cosmix Media mit drei.
"Fantastische Werbeerfolge sind Teamerfolge! Das qualitativ hochwertige und reichweitenstarke Umfeld der öffentlich-rechtlichen ORF-Medien ist das Fundament, auf dem Auftraggeberinnen und Auftraggeber, Kreativ- und Mediaagenturen sowie Produktionsfirmen gemeinsam außerordentliche Werbewirkung erzielen. Mit den ORF-Awards feiern wir das Miteinander und Leistungen, die durch professionelle und vertrauensvolle Zusammenarbeit beispielgebend sind. Wir danken den Jurorinnen und Juroren für Ihre Expertise und gratulieren allen Shortlist-Platzierten", so Matthias Seiringer, CEO der ORF-Enterprise.
Übersicht über die Finalist:innen
"Gesehen"
Auftraggeber: Billa
Titel: Billa Italia
Kreativagentur: Tante Emma
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: Das R&
Auftraggeber: Energie AG Oberösterreich
Titel: Feel Good Energie
Kreativagentur: Studio Sonntag
Mediaagentur: Hearts & Science
Produktion: Nexus Studios
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Titel: Wake Up
Kreativagentur: Jung von Matt Donau
Mediaagentur: Wavemaker
Produktion: Zauberberg Productions
Auftraggeber: McDonald‘s
Titel: Winter is for Playing
Kreativagentur: DDB Wien
Mediaagentur: OMD Mediaagentur
Produktion: PPM Next Film; Tom Tukker
Auftraggeber: Mondelēz
Titel: Toblerone Schokolade ohne Hemmungen
Kreativagentur: Le Pub
Mediaagentur: Publicis Media
Produktion: Le Pub
Auftraggeber: ÖBB
Titel: Auf die Strecke, fertig, los! Die Kampagne zur Eröffnung der Koralmbahn
Kreativagentur: Jung von Matt Donau
Mediaagentur: Essence Mediacom
Produktion: PPM Next Film; MG Sound
Auftraggeber: Österreichische Lotterien
Titel: Eine schrecklich reiche Familie
Kreativagentur: Scholz & Friends
Mediaagentur: Dentsu
Produktion: Factory; MG Sound
Auftraggeber: Sky
Titel: The Godfather
Kreativagentur: Move 121 Werbeagentur
Mediaagentur: Publicis Media
Produktion: Mel P Filmproductions
Auftraggeber: Wiener Städtische Versicherung
Titel: #frausorgtvor
Kreativagentur: DMB.
Mediaagentur: Wavemaker
Produktion: Kaiserschnitt Film; MG Sound; Massive Music; Framebreed
Auftraggeber: Hornbach
Titel: Kein Projekt ohne Drama
Kreativagentur: Heimat TBWA
Mediaagentur: Mediaplus Austria
Produktion: Tempomedia Filmproduktion
"Gehört"
Auftraggeber: Buddy – Gemeinsam gegen Mobbing
Titel: Arschloch
Kreativagentur: Aandrs
Mediaagentur: Aandrs
Produktion: Studio Wunderbar
Auftraggeber: Bundesministerium für Arbeit, Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz
Titel: Die echte Grippe ist echt schrecklich
Kreativagentur: DMB.
Mediaagentur: Dentsu
Produktion: MG Sound
Auftraggeber: Hornbach
Titel: Wasserhahn – Kein Projekt ohne Drama
Kreativagentur: Heimat TBWA
Mediaagentur: Mediaplus Austria
Produktion: Fridge DMA Tonstudio
Auftraggeber: Museum für angewandte Kunst
Titel: MAK aus allem deine Jahreskarte
Kreativagentur: DMB.
Mediaagentur: Media 1
Produktion: MG Sound
Auftraggeber: McDonald‘s
Titel: Mäcci Snacks
Kreativagentur: DDB Wien
Mediaagentur: OMD Mediaagentur
Produktion: Cosmix Media
Auftraggeber: Mercedes-Benz
Titel: Der Herbst
Kreativagentur: DDB Wien
Mediaagentur: OMD Mediaagentur
Produktion: Cosmix Media
Auftraggeber: Creativ Club Austria; Marx Tonkombinat Arbeitergasse; ORF-Enterprise; RMS Austria
Titel: Werbewunder Radio: Chemtrail Airways
Kreativagentur: Daniel Kienpointner; David Hassbach
Mediaagentur: ORF-Enterprise; RMS Austria
Produktion: Marx Tonkombinat Arbeitergasse
Auftraggeber: Pop Akademie by JSBM
Titel: Songwriting (Yellow Submarine)
Kreativagentur: Wien Nord Serviceplan
Mediaagentur: Mediaplus Austria
Produktion: Marx Tonkombinat Arbeitergasse
Auftraggeber: Wiener Städtische Versicherung
Titel: #frausorgtvor
Kreativagentur: DMB.
Mediaagentur: Wavemaker
Produktion: MG Sound; Massive Music
Auftraggeber: Wüstenrot
Titel: 100 Jahre Wüstenrot
Kreativagentur: Campaigning Bureau
Mediaagentur: Initiative Media
Produktion: Cosmix Media
"Geklickt"
Auftraggeber: Arbeiter-Samariter-Bund Österreichs
Titel: Inflatiography
Kreativagentur: DMB.
Mediaagentur: Media 1
Produktion: Digitalbackup
Auftraggeber: BILLA
Titel: Bau deinen eigenen BILLA Bio-Beat – direkt im Banner!
Kreativagentur: LWND
Mediaagentur: Mindshare
Produktion: LWND
Auftraggeber: Erste Bank und Sparkasse
Titel: George Invest
Kreativagentur: Jung von Matt Donau
Mediaagentur: Wavemaker
Produktion: Kaiserschnitt Film
Auftraggeber: Intersport
Titel: Interactive Intersport Running Swipe Ad
Kreativagentur: Artworx
Mediaagentur: Intersport
Produktion: Intersport
Auftraggeber: Manner
Titel: Manner wünscht süße Festtage
Kreativagentur: &US
Mediaagentur: UM Panmedia
Produktion: &US
Auftraggeber: KFC
Titel: Original NuggAds
Kreativagentur: DMB.
Mediaagentur: Media 1
Produktion: Digitalbackup; Marquably
Auftraggeber: McDonald‘s
Titel: Say Cheese
Kreativagentur: DDB Wien
Mediaagentur: OMD Mediaagentur
Produktion: DDB Wien
Auftraggeber: ÖBB
Titel: Auf die Strecke, fertig, los! Die Kampagne zur Eröffnung der Koralmbahn (interaktiver Online-Banner)
Kreativagentur: ÖBB
Mediaagentur: WPP Media
Produktion: WPP Media
Auftraggeber: Škoda
Titel: Der Elroq – 100 Prozent elektrisch
Kreativagentur: Thor; Artworx
Mediaagentur: Porsche Media & Creative
Produktion: Artworx
Auftraggeber: Spar
Titel: S-Budget Halloween-Gewinnspiel
Kreativagentur: Artworx
Mediaagentur: Essence Mediacom
Produktion: Wirz Werbeagentur; Page 84
Die diesjährigen Einreichungen würden zeigen, wie vielfältig die Zusammenarbeit innerhalb der Kommunikationsbranche geworden ist. Zugelassen waren Arbeiten, die zwischen 1. März 2025 und 28. Februar 2026 in den Qualitätsmedien des ORF für Werbeerfolge gesorgt haben. Welche Teams am Ende ausgezeichnet werden, entscheidet sich schließlich bei der ORF-Programmpräsentation im Herbst 2026.
www.enterprise.orf.at
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