Beim feierlichen Abschluss des 22. Brand Global Summit gab sich die Wirtschaftsprominenz aus aller Welt auf Einladung des European Brand Institute ein Stelldichein. Highlight war die Verleihung des Brand [Life] Awards. LEADERSNET.tv war vor Ort und sprach mit dem Preisträger und weiteren namhaften Gästen über die Kraft starker Marken und die Bedeutung von Vertrauen.
Unter dem Leitmotiv "The Power of Brands – Leading in a New Economic Reality" lud das European Brand Institute (EBI) gemeinsam mit der UNIDO, dem Land Niederösterreich und Deloitte Österreich am 20. und 21. Oktober zum 22. Brand Global Summit nach Wien. Entscheidungsträger:innen aus Wirtschaft, Wissenschaft, internationalen Organisationen, Politik und Diplomatie diskutierten zwei Tage lang darüber, welche Rolle Marken in einer Zeit spielen, in der Künstliche Intelligenz (KI) Wettbewerbsvorteile verschiebt und geopolitische Spannungen den internationalen Handel neu ordnen. Den feierlichen Schlusspunkt setzte am Mittwochabend die Vienna Brand Gala im Festsaal des Wiener Rathauses, die heuer zugleich im Zeichen eines runden Jubiläums stand: Das EBI blickt auf 30 Jahre seines Bestehens zurück.
Zwei Kongresstage mit unterschiedlichen Schwerpunkten
Der erste Tag im Landtagssaal des Palais Niederösterreich stand als "Regional Brand Leadership Day China – Lower Austria" ganz im Zeichen der europäisch-chinesischen Zusammenarbeit. Anlass war das 55-jährige Bestehen der diplomatischen Beziehungen zwischen Österreich und China (LEADERSNET berichtete). Im Mittelpunkt stand insbesondere die Partnerschaft zwischen Niederösterreich und der chinesischen Provinz Zhejiang.
Eröffnet wurde der Summit von EBI-Präsident Gerhard Hrebicek gemeinsam mit Simon Ortner (Leiter der Abteilung Internationale und Europäische Angelegenheiten des Landes Niederösterreich), Xie Xiaoyun (Direktor der Marktaufsichtsbehörde der Provinz Zhejiang und Leiter der chinesischen Delegation), Jonathan Choi (Chairman der Sunwah Group und Gründer der International Academy of Brand Science (IABS)) sowie Ciyong Zou (stellvertretender Generaldirektor der UNIDO). Durch den Tag führte Moderatorin Jacqueline Knollmayr.
Am zweiten Tag übersiedelte der Summit unter dem Motto "The Value of Brands" in die Deloitte-Zentrale in der Wiener Renngasse. Nach der Eröffnung durch Hrebicek sowie Herbert Kovar (Managing Partner Tax & Legal bei Deloitte Österreich), Baybars Altuntas (Executive Chairman des World Business Angels Investment Forum (WBAF)) und Dieter Spranz (CEO der Theophil Group) rückte die Marke als messbarer und finanzierbarer Vermögenswert in den Fokus. Unter der Moderation von EBI-Beirätin Patricia Kasandziev (Country Head Austria der European Payments Initiative) ging es um innovative Finanzierungsformen und Markeninvestments.
Ein weiteres Panel, moderiert von Isabella Schleifer (Deloitte Human Capital), beleuchtete die Rolle von Frauen als transformative Führungskräfte beim Schließen von Investitionslücken. In einem abschließenden Workshop für CEOs, CFOs und Aufsichtsrät:innen erläuterten Hrebicek und Deloitte-Partnerin Karin Andorfer Funktionen und Risiken von Marken sowie Fragen der Markenbewertung, der DEMPE-Analyse und der Verrechnungspreise. Laut Andorfer zog sich dabei ein Begriff wie ein roter Faden durch beide Kongresstage: Kaum ein Wort sei in den 48 Stunden öfter gefallen als "Trust", also gegenseitiges Vertrauen, das nur entstehen könne, wenn man nicht aufhöre, miteinander im Austausch zu bleiben.
Brand [Life] Award für Hannes Bardach
Am Abend lud der Wiener Bürgermeister Michael Ludwig schließlich in den Festsaal des Rathauses. Gemeinsam mit Hrebicek begrüßten Landtagsabgeordneter Omar Al-Rawi, UNIDO-Vizegeneraldirektor Ciyong Zou, Sunwah-Chairman Jonathan Choi und der kubanische Botschafter Pablo Berti Oliva als Vertreter der GRULAC-Staaten die internationalen Gäste.
Höhepunkt des Abends war traditionell die Verleihung des Brand [Life] Award, mit dem das EBI seit 2009 Persönlichkeiten auszeichnet, die Marken mit Leidenschaft, Führungsstärke und Beständigkeit zu nachhaltiger volkswirtschaftlicher Relevanz geführt haben. Heuer überreichte Hrebicek die von Künstlerin Iris Sageder gestaltete Bronzestatuette an Hannes Bardach (Aufsichtsratsvorsitzender der Frequentis AG). Bardach übernahm das Unternehmen 1983 als Geschäftsführer und drei Jahre später im Zuge eines Management-Buy-outs als Eigentümer. Unter seiner Führung entwickelte sich Frequentis von einer kleinen Wiener Firma zu einem weltweit tätigen Anbieter von Kommunikations- und Informationssystemen für die Flugsicherung und andere sicherheitskritische Bereiche. Nach 35 Jahren in der Geschäftsführung wechselte er 2018 in den Aufsichtsrat.
"Die Freude ist enorm, weil das eine Auszeichnung des Lebensweges ist. Frequentis hat immer eine starke Marke angestrebt – und eine starke Mission: 'For a safer world'. Und das ist nicht nur eine Leistung von mir, es ist auch eine Leistung von allen Mitarbeiter:innen", betonte der sichtlich bewegte Preisträger gegenüber LEADERSNET.tv.
Im Anschluss an den offiziellen Teil verwandelte sich der Festsaal in eine lateinamerikanische Genussmeile. Die Gäste konnten regionale Spezialitäten aus Argentinien, Kuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Peru, der Dominikanischen Republik und Mexiko verkosten, von Pisco Sour, Mojito, Tequila und Rum bis zu Schokolade, Black Angus Beef und Rotwein. Musikalisch begleiteten Percussionist Endre Hofmann, Latino-Schlagerstar Pablo Grande und Nachwuchs-Opernsängerin Victoria Herraiz den Abend.
Ein Abend im Zeichen des Jubiläums
Neben der Preisverleihung bot die Gala auch den passenden Rahmen, um auf drei Jahrzehnte EBI zurückzublicken. Für Hrebicek, der 2006 auf Basis seiner Dissertation den weltweit ersten Standard zur Markenbewertung entwickelte, war es ein besonders emotionaler Moment, wie er gegenüber LEADERSNET.tv erläuterte: "Wir hatten wirklich tolle 30 Jahre. Wenn ich zurückdenke, wie das am Anfang war, als wir unsere erste Pressekonferenz gehabt haben – die Leute haben gesagt: Markenwert, wie geht das überhaupt? Heute hat sich das zu einer internationalen Bewegung entwickelt. Viele Länder beteiligen sich und wir haben hier eigentlich wirklich die ganze Welt zu Gast." Besonders in Asien werde das Thema mittlerweile sehr ernst genommen, wie auch die heurige Teilnahme zeigte. "Wir hatten ungefähr 40 Gäste aus China, die extra eingeflogen sind, und rund 580 Anmeldungen. Es war wirklich sehr toll", so der EBI-Präsident.
Auch EBI-Vorstandsmitglied Christoph Schuh nutzte den Abend, um im Gespräch mit LEADERSNET.tv die Bedeutung von Marken in Erinnerung zu rufen: "Eine Marke ist die Grundvoraussetzung, dass Produkte eine emotionale Zuordnung bekommen. Sie steht für Vertrauen und auch für eine langfristige Beziehung. Am Ende des Tages sind Unternehmen immer dann erfolgreich, wenn sie eine stringente, nachhaltige Markenführung haben."
Unsere Interviewpartner:innen & weitere namhafte Gäste
Neben Hannes Bardach (Aufsichtsratsvorsitzender, Frequentis AG), Christoph Schuh (Vorstandsmitglied, European Brand Institute & Infrastruktur-Experte) und Gerhard Hrebicek (President, European Brand Institute) holte LEADERSNET.tv auch noch Patricia Staniek (Inhaberin, Patricia Staniek Int. Consulting – Profiling & Kriminologie für Sicherheit und Wirtschaft), Stefan Krenn (Vorstand, Novomatic AG), Gabriela-Maria Straka (Vorstandsmitglied, respACT; Chefredakteurin Sustainability in Corporate, NIU Manz Verlag; Vorstandsmitglied, Zukunft.Frauen Alumnae Club), Karin Andorfer (Partner Tax & Legal, International Tax & Transfer Pricing, Deloitte Österreich), Herbert Kovar (Managing Partner Tax & Legal, Deloitte Österreich) und Gerald Ganzger (Managing Partner, LGP Lawyers) vor die Kamera.
Ebenfalls unter den Gästen gesichtet wurden unter anderem Ciyong Zou (stv. Generaldirektor, UNIDO), Jason Slater (Chief of AI, Innovation and Digital Officer, UNIDO), Richard Mauerlechner (Geschäftsführer, weekend), Magdalena Hankus (CEO, Hankus 360), Patricia Kasandziev (Country Head Austria, EPI/Wero), Gian Paolo Spadola (Marketingleiter, WKW), Renate Altenhofer (Managing Partner, European Brand Institute), Ayşegül Gökçe Baykal (Director, Schoellerbank), Julia Andras (LGP Rechtsanwälte), Philipp Bodzenta (Coca-Cola), Rainer Newald (Generalsekretär, ÖAG), Elisabeth Schrenk (Sporteventmanagerin), Sandra Soravia-Lepuschitz (Charisma-Expertin), Maria Rauch-Kallat (BM a.D.), Eva Mandl (Geschäftsführerin, Himmelhoch PR), Martin Wilfing (Inhaber Wilfing Humanizing & Sales), Louisa Böhringer (Gründerin und CEO, Personal Branding Wien), Katharina Danninger (Kulturstadträtin, Klosterneuburg), Radu Stoica (CEO, Peek & Cloppenburg), Maximilian Hrebicek, Johannes Weißenbäck und Paul Pawlin (Gründer, fintogo), Jürgen Felber (Geschäftsführer, Gretecsol), Brigitte Just und Iris Sageder (Künstlerinnen), Fanzhuang Meng (Handelsrat, China) sowie die Botschafter:innen von Ecuador, Kuba, El Salvador, der Dominikanischen Republik, Guatemala, Costa Rica, Uruguay, der Türkei, Ägypten und Ghana.
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