Digital-Out-of-Home-Kampagne

Gewista und ORF brachten WM-Tore auf Österreichs Werbescreens

Aufgrund der Zeitverschiebung fanden zahlreiche Spiele der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026, die heuer in den USA, Mexiko und Kanada ausgetragen wurde, zu später Stunde oder gar mitten in der Nacht statt. Wer die Partien nicht live verfolgen konnte, bekam die wichtigsten Torszenen dank der gemeinsamen "Torparade"-Kampagne der Gewista Gruppe und des ORF am darauffolgenden Morgen im öffentlichen Raum zu sehen. Die kurzen Sequenzen, die auf digitalen Screens in Wien, der Steiermark, Kärnten, Salzburg und Tirol ausgespielt wurden, richteten sich insbesondere an Pendler:innen, Berufstätige und Passant:innen, die so auf ihrem morgendlichen Weg einen kompakten Rückblick auf die Spiele des Vortages erhalten konnten. Über den gesamten Kampagnenzeitraum wurden nach Angaben der Gewista rund 8,93 Millionen Sichtkontakte erzielt.

Inhalte wurden über Nacht aufbereitet

Technische Grundlage der Kampagne war eine Live-Feed-gesteuerte, dynamische Digital-Out-of-Home-Lösung, bei der der ORF die Inhalte bereitstellte. Die ausgewählten Torszenen wurden nach den nächtlichen Spielen für die digitalen Außenwerbeflächen aufbereitet, auf kurze Formate zugeschnitten und am nächsten Vormittag ausgespielt.

"Das Zeitalter der Kooperationen führt Unternehmen zusammen, um gemeinsam große Sachen zu machen. Der ORF und die Gewista Gruppe haben in gemeinsamer Zusammenarbeit die Reichweite des Fernsehens wiederholt verlängern dürfen. Dadurch haben wir in Österreich eine Umsetzung geschaffen, die es weltweit in dieser Form noch nicht gegeben hat", betont Andrea Groh, CSO bei Gewista.

Zusammenarbeit nach der Ski-WM fortgesetzt

Die "Torparade" knüpfte an eine Kooperation zwischen der Gewista Gruppe und dem ORF rund um die Ski-WM 2025 an (LEADERSNET berichtete). Für die Fußball-WM wurde der technische Ablauf laut Gewista weiterentwickelt. Zwischen den Spielen in der Nacht und der Ausspielung am Vormittag wurden die ausgewählten Szenen innerhalb weniger Stunden gekürzt und für die digitalen Außenwerbeflächen aufbereitet.

"Die Kooperation war die logische Fortführung der Zusammenarbeit zur Ski-WM 2025 mit dem ORF und hat technisch noch eines draufgesetzt: Zwischen den Spielen in der Nacht und der Ausspielung am Vormittag wurden die Creatives in kompakte Längen geschnitten, um das Medium OOH optimal zu nutzen. Digital OOH schafft im Zusammenspiel aus Technologie, Relevanz und Reichweite innovative Lösungen für den Erfolg unserer Kund:innen", erklärt Florian Wagner, CDO bei Gewista.

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