Bewegtbild ist Fernsehen

Die aktuelle Bewegtbildstudie, die von der Arbeitsgemeinschaft Teletest und der RTR Medien bereits zum elften Mal durchgeführt wurde, zeigt deutlich, dass Broadcaster ihre Relevanz über alle Verbreitungswege hinweg behaupten. Sie nehmen durch technologische Entwicklung zu und bringen Broadcaster-Content auf eine Vielzahl von Devices und Kanäle – auch in die sozialen Medien.

Das macht Broadcaster zu einem plattformübergreifend starken Ökosystem und verschafft ihnen die größte Präsenz im medialen Alltag der Menschen. Insbesondere für die junge Zielgruppe sind Mediatheken, mobile Nutzung und Social-Media-Kontaktpunkte entscheidend, um Broadcaster-Inhalte auch außerhalb des linearen Fernsehens zu konsumieren. Während 71 Prozent aller genutzten Bewegtbildinhalte auf die Angebote der Broadcaster entfallen, verteilt sich der Rest zu etwa gleichen Teilen auf soziale Medien und Videoportale. Auf Social Media genießen die Broadcaster-Inhalte der vertrauenswürdigen und etablierten Medienmarken ebenfalls hohe Relevanz und schaffen neue Berührungspunkte mit den Usern.

Eine besonders erfreuliche Nachricht für Werbetreibende: Von den rund sechs Stunden, die täglich mit Bewegtbild verbracht werden, entfallen über vier Stunden auf den Big Screen. Auf diesem Endgerät werden wiederum zu 86 Prozent Angebote der Broadcaster genutzt. Über den Big Screen herrscht in allen nationalen und internationalen Studien Einigkeit: Hier ist die Werbewirkung am höchsten, weil Spots im Broadcaster-Umfeld in voller Bildschirmgröße und mit Ton ausgespielt werden. Bei der intensiv diskutierten jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen zeichnet sich ein sehr ähnliches Bild: Etwa drei Viertel ihrer Nutzungszeit am wirkungsstarken Big Screen verbringen sie mit den Angeboten der Broadcaster. Die zunehmende digitale Verbreitung über Plattformen, Endgeräte und Kanäle stärkt die TV-Angebote nachhaltig und ersetzt sie nicht. 

Lesen Sie die gesamte Bewegtbildstudie im Detail auf screenforce.at 

Kommentare auf LEADERSNET geben stets ausschließlich die Meinung des jeweiligen Autors bzw. der jeweiligen Autorin wieder, nicht die der gesamten Redaktion. Im Sinne der Pluralität versuchen wir unterschiedlichen Standpunkten Raum zu geben – nur so kann eine konstruktive Diskussion entstehen. Kommentare können einseitig, polemisch und bissig sein, sie erheben jedoch nicht den Anspruch auf Objektivität.

Entgeltliche Einschaltung