Das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus (BMWET) hat herausragende Marketingleistungen aus ganz Österreich ausgezeichnet. Neben dem Staatspreis wurden fünf Nominierungen, drei Sonderpreise und erstmals auch die besten Einreichungen aus den einzelnen Bundesländern gewürdigt. Moderiert wurde die Gala von Norbert Oberhauser. Eröffnet wurde der Abend von der ehemaligen Skirennläuferin Lizz Görgl. In ihrer Keynote sprach sie über den "Flow" im Sport und im Marketing-Business, der durch Fokus, Mut zur Veränderung und bewusste Pausen erreicht werden könne, während Multitasking und Zeitdruck als Blockaden wirken.
Qualität, Relevanz und Innovationsgrad
Wirtschafts- und Tourismusminister Wolfgang Hattmannsdorfer betonte im Rahmen der Gala die Bedeutung professioneller Marktstrategien gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten. Professionelles Marketing entscheide mit darüber, ob aus Innovation auch Wachstum, Wertschöpfung und Beschäftigung entstehe. "Mit dem Staatspreis Marketing holen wir jene vor den Vorhang, die zeigen: Sichtbarkeit, klare Positionierung und Unternehmergeist sind zentrale Voraussetzungen für Wettbewerbsfähigkeit", so Hattmannsdorfer.
Eine Fachjury unter dem Vorsitz von Thomas Foscht (Universität Graz) hatte die 148 Einreichungen bewertet und 27 Finalisten ausgewählt. Die Beurteilungskriterien seien laut Foscht Qualität, betriebswirtschaftliche Relevanz und Innovationsgrad gewesen – unabhängig von Unternehmensgröße, Branche oder Budgethöhe. Zudem habe die Marketingleistung einen klaren Bezug zum Standort Österreich aufweisen und einen signifikanten Unternehmenserfolg nach sich ziehen müssen. Willy Lehmann, Präsident des ausrichtenden Dachverbandes Austrian Marketing Confederation (AMC), ergänzte, dass die Zahl der Einreichungen trotz der angespannten Wirtschaftslage auf dem Niveau von 2024 gehalten werden konnte.
Wiener Städtische holt den Gesamtsieg
Den Staatspreis Marketing 2026 sicherte sich die Wiener Städtische Versicherung mit dem Konzept #frausorgtvor in der Kategorie Dienstleistungs-Marketing. Die Kampagne rückt die finanzielle Vorsorge von Frauen in den Mittelpunkt. Laut Jury-Präsident Foscht sei es dem Unternehmen gelungen, den Vorsorgemarkt in Österreich entscheidend weiterzuentwickeln und ein bislang unzureichend adressiertes Zielgruppensegment nachhaltig zu aktivieren.
In den weiteren Kategorien setzten sich folgende Unternehmen mit einer Nominierung zum Staatspreis durch:
- Konsumgüter-Marketing: Josef Manner & Comp. AG ("Glück verbindet – Nachhaltiges Wachstum aus dem Kern der Lovebrand Manner")
- Investitionsgüter-Marketing: Andritz AG ("Andritz – creating growth that matters")
- Handel und E-Commerce: Ikea Austria ("Ikea – mit smarter Positionierung zu traumhaftem Wachstum im rückläufigen Markt")
- Internal Marketing und Employer Branding: OBI Bau- und Heimwerkermärkte ("Hidden talents: Wenn Vorurteile Karrieren machen")
- Not-for-Profit-Marketing: Österreichisches Rotes Kreuz ("Österreichs erste Pop Up Blut Spende")
Sonderpreise und Bundesland-Sieger:innen
Drei Sonderpreise wurden ebenfalls vergeben. Im Bereich Live Marketing gewann die OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH (Alter OÖ) für ihr Pflege-Recruiting. Der Sonderpreis Data Driven Marketing ging an die CCI Car Austria GmbH, die den Markteintritt der chinesischen Automarke BYD über einen integrierten Funnel auf 15 Plattformen steuerte. In der Kategorie Young Businesses siegte die TikTok-Agentur marswalk media.
Erstmalig wurden auch Bundesland-Sieger:innen gekürt, um regionale Konzepte sichtbar zu machen. Die Auszeichnungen gingen an die Wiener Städtische Versicherung (Wien), Ikea Austria (Niederösterreich), die OÖ Pflege- und Betreuungsmanagement GmbH (Oberösterreich), die Montanuniversität Leoben (Steiermark), Burgenland Tourismus (Burgenland), die Spar Österreichische Warenhandels AG (Salzburg), Dr. Oetker (Kärnten), Ötztal Tourismus (Tirol) und das CampusVäre Creative Institute (Vorarlberg).
Alle Preisträger:innen und Finalist:innen sehen Sie in der Infobox.
Interview-Partner:innen
Neben Wolfgang Hattmannsdorfer, Willy Lehmann und Lizz Görgl holte LEADERSNET.tv noch Harald Rametsteiner (Lehrgangsleiter MBA General Management der FH des BFI Wien), Maximilian Mondel (Co-Founder, Momentum Wien), Andrea Groh (CSO, Gewista), Marcus Wild (CEO, Ideal Live Marketing), Niko Pabst (Vize-Präsident, Marketing Club Österreich), Andreas Ladich (Präsident, Marketing Club Österreich & Leiter Werbung & Marketing bei Vienna Airport), Harald Fleischer (Privatier), Stephan Kreissler (Vorstand, Marketing Club Österreich & Co-Founder, Digitalisten), Lukas Binder (CEO & Founder, stroblbinder GmbH), Kathrin Brandtner (Marketingleiterin, Wiesbauer), Josef Almer (Head of Sales & Business Development, ÖBB Werbung), Wolfgang Layr (Strategische Kommunikation, Volksbank), Karin Seywald-Czihak (CEO, ÖBB Werbung), Alexandra Vetrovsky-Brychta (Präsidentin, Dialog Marketing Verband Österreich), Julia Hrabal (Marketingleiterin, Josef Manner), Kurt Kaiser (CMO, Burgenland Tourismus), Susan Trast (VP Communications & Sustainability, Andritz), Sonja Brandtmayer (Stv. Vorstandsvorsitzende, Wiener Städtische), John Oakley (Country Marketing Manager, Ikea Österreich), Dominik Hackl (Head of Creative International. OBI Group Holding), Victor Vecsei und Mio Zwießele (Marswalk), Anna Ferihumer (Geschäftsführerin, Alter OÖ Pflegemanagement GmbH), Elisabeth Zechmeister (Teamleiterin Marketing Blutspende, Österreichisches Rotes Kreuz), Valerie Brugger (Leitung Marketing, Werbung, Innovation, Wiener Städtische), Philipp Ciza (Head of Operations, easystaff) und Christoph Berndl (Veranstalter Austrian Event Award & CEO, awardix.com) vor die Kamera.
Fotos von der Preisverleihung sehen Sie in unseren Galerien hier und hier.
www.austrian-marketing.at
www.bmwet.gv.at
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