Studienergebnisse direkt auf der Straße

Marketagent macht öffentliche Meinungen im Stadtbild erlebbar

Das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Marketagent setzt bei der Präsentation aktueller Studienergebnisse auf neue Wege. Anstatt Umfrageergebnisse ausschließlich digital oder in klassischen Präsentationen zu veröffentlichen, werden zentrale Erkenntnisse nun direkt im öffentlichen Raum gezeigt.

Grundlage dafür ist eine aktuelle Umfrage unter Bewohner:innen der Stadt Baden, die gemeinsam mit der Badener Zeitung und dem Stadtmarketing Baden durchgeführt wurde. Unter dem Motto "Marketagent goes öffentlicher Raum" werden ausgewählte Ergebnisse an stark frequentierten Orten der Stadt präsentiert.

Öffentliche Plätze als Ausstellungsfläche

Die Initiative verwandelt mehrere Standorte in Baden temporär in sichtbare Schauplätze für Daten, Meinungen und gesellschaftliche Stimmungen. So wurden unter anderem im Kurpark, am Josefsplatz und im Doblhoffpark Schilder mit Studienergebnissen platziert.

Auch das Fotofestival La Gacilly Baden wurde in die Aktion eingebunden. Kurz bevor das Outdoor-Fotofestival erneut die Stadt bespielt, nutzt Marketagent ausgewählte Stationen, um dort Zahlen, Daten und Fakten aus der Studie öffentlich sichtbar zu machen.

Zebrastreifen wird zum Balkendiagramm

Besonders auffällig war eine temporäre Installation im öffentlichen Raum: Ein Zebrastreifen wurde mithilfe von Kreidespray in ein begehbares Balkendiagramm verwandelt. Die Aktion war bewusst nur kurzfristig angelegt und wurde anschließend rückstandslos entfernt.

"Die meisten Studien verschwinden nach der Präsentation im digitalen Nirwana. Wir wollen sie dorthin bringen, wo sie wirklich wirken: in den Alltag der Menschen", sagt Thomas Schwabl, Gründer und Geschäftsführer von Marketagent und fügt hinzu: "Mit unserer Aktion machen wir sichtbar, was die Badener:innen denken, fühlen und bewegt: überraschend und für alle zugänglich. Der öffentliche Raum wird damit zur Bühne für die Stimme der Bevölkerung."

Neue Wege für die Kommunikation von Marktforschung

Mit der Aktion verfolgt Marketagent das Ziel, Meinungsforschung stärker mit dem Alltag der Menschen zu verbinden und Ergebnisse niederschwellig zugänglich zu machen. Die Bevölkerung soll nicht nur Teil von Umfragen sein, sondern die daraus gewonnenen Erkenntnisse auch unmittelbar im eigenen Lebensumfeld wahrnehmen können.

www.marketagent.com