Globaler Spirit, lokaler Erfolg

Das Erfolgsrezept von Coca-Cola Österreich und WPP/mSTUDIO

Die Anpassung internationaler Kampagnen von Coca-Cola erfordert eine präzise Abstimmung. Die globale Kernbotschaft muss etwa so übersetzt werden, dass sie lokale Relevanz erzielt, ohne an Klarheit oder markenübergreifender Konsistenz zu verlieren. Für den österreichischen Markt realisierte das Team um Martin Distl (mSTUDIO / WPP Media) in Kooperation mit Christian Ruff und Ralph Seda von der Agentur Squared Circle eine entsprechende Umsetzung. Dabei wurde das internationale Konzept konsequent für den lokalen Kontext weiterentwickelt und in eine eigenständige visuelle Sprache übertragen.

"Unser besonderer Dank gilt Coca-Cola für das Vertrauen, uns mit der Umsetzung einer so zentralen internationalen Initiative für den österreichischen Markt zu betrauen. Eine solche Aufgabe verlangt ein präzises Zusammenspiel aus klarer Markenführung und eigenständiger kreativer Interpretation", so Distl, Managing Director mSTUDIO/ WPP Media. "In Österreich ist daraus eine Lösung entstanden, die die globale Leitidee nicht nur bewahrt, sondern in 
ihrer Wirkung weiterentwickelt und zeigt, wie aus internationaler Strategie durch starke kreative Zusammenarbeit ein echter Best Case entstehen kann."

Die farbliche Einheit als kreative Basis

Die gestalterische Umsetzung nutzte die Übereinstimmung der Markenfarben mit den Farben Österreichs als zentrales verbindendes Element. "Entscheidend war, diese visuelle Verbindung nicht als offensichtliches und zu patriotisches Symbol zu behandeln, sondern als tragendes Prinzip der gesamten Kampagne zu denken", erklären Seda CCO & Founder, und Ruff, CEO & Founder von Squared Circle. "Wir haben die internationale Leitidee sachte, aber bewusst weiterentwickelt und eine Bildlogik geschaffen, die den Blick führt: vom Arbeitsumfeld über den Menschen hin zur Marke, die beides auf einer gemeinsamen Bühne vereint. Der rot-weiß-rote Charakter fungiert dabei nicht als dekoratives Gimmick, sondern als verbindende Klammer über alle Motive hinweg. Die Reduktion ist die Stärke der Kampagne; sie wirkt lokal verankert und bleibt gleichzeitig Teil der globalen Markenwelt."

Bedeutung von Authentizität 

Dass Authentizität die wirkungsvollste kreative Entscheidung sein kann, zeigt der Ansatz von Coca-Cola Österreich. Wie Coca-Cola Unternehmenssprecher Philipp Bodzenta erläutert, verzichtet die Kampagne "Made by, Made in" bewusst auf Inszenierung, um stattdessen die Menschen hinter der lokalen Produktion sichtbar zu machen. Petra Burger, Public Affairs Director Coca-Cola Österreich, hebt hervor: "Die klare und kraftvolle Bildsprache ist Ergebnis eineraußergewöhnlich präzisen kreativen Zusammenarbeit."

Anstatt auf professionelle Testimonials zurückzugreifen, zeigt die Bildsprache authentische Einblicke in den Arbeitsalltag bei Coca-Cola Österreich. Durch die fotografische Dokumentation echter Mitarbeiter:innen in ihrem beruflichen Umfeld wurde eine gestalterische Tiefe erreicht, die über klassische Werbung hinausgeht. Der Erfolg dieser Umsetzung liegt in der Fähigkeit, ungefilterte Realität so zu strukturieren, dass eine durchgängige und wirkungsvolle Kampagnenästhetik entsteht.

Die Kampagne wird seit April 2026 digital und in den sozialen Medien ausgespielt. Im Sommer folgt die OOH-Verlängerung über ganz Österreich hinweg. 

www.coca-cola.com

www.wppmedia.com

www.squaredcircle.at