"Reimagine the familiar"

Scholz & Friends Wien inszeniert den Mazda CX-5 europaweit neu

Mazda führt aktuell die Kampagne zur Markteinführung des neuen CX-5 ein. Der unter dem Motto "Reimagine the familiar" stehende Auftritt wurde von Scholz & Friends Wien entwickelt und zielt darauf ab, die weiterentwickelte Markenphilosophie "Crafted with Japanese Soul" sichtbar zu machen. Die Kampagne der Wiener Agentur wird europaweit ausgespielt.

Mit der Neuauflage des CX-5 setzt Mazda auf eine Weiterentwicklung seines SUV-Bestsellers. Neben einem geschärften Design verfügt das Modell über größere Abmessungen und ein erweitertes Platzangebot im Innenraum. Im Gegensatz zum Vorgänger wird das Fahrzeug nur noch mit einer Motorisierung angeboten, deren Leistung mit 141 PS im Wettbewerbsumfeld etwas "mau" ausfällt. Laut Mazda soll aber der vergleichsweise große Hubraum für ein hohes Drehmoment sorgen, damit stets für ein ausreichend flottes Vorankommen gesorgt ist. Kund:innen können zwischen Front- und Allradantrieb wählen. Hochwertige Materialien sowie moderne Konnektivitätslösungen sollen ein zeitgemäßes Fahrerlebnis sicherstellen. Im Cockpit setzen nun auch die Japaner hauptsächlich auf Touchbedienung über einen großen Bildschirm. Die visuelle Erzählung der Kampagne soll die Balance aus Kontinuität und Erneuerung thematisieren.

Kreatives Konzept und visuelle Umsetzung

Im Zentrum des Kampagnenfilms steht eine Familie in einer Alltagssituation. Durch den Blickwechsel einer Tochter, inspiriert durch deren Manga-Lektüre, transformiert sich die Wahrnehmung der Umgebung in eine Anime-Bildsprache. Ziel ist es, die Kernidee des Fahrzeugs – das Neue im Bekannten zu entdecken – erfahrbar zu machen.

Für die Realisation kooperierte Scholz & Friends Wien mit der Produktion 27km sowie dem Animationsstudio CRUX. Die Verknüpfung von Realfilm und Animation soll die Verbindung zwischen japanischer Handwerkskultur und gestalterischer Präzision betonen. Zeitgleich mit der Kampagne erfolgt die Markteinführung der weiterentwickelten Corporate und Visual Identity von Mazda.

Stimmen der Verantwortlichen

Stefanie Birtel, Coordinator Marketing Assets von Mazda Motor Europe, erläutert, die Kampagne übersetze das Verständnis von Kunsthandwerk in eine Bildsprache, die sehr gut zu Mazda passe. In Zusammenarbeit mit internationalen Künstler:innen sei eine Verbindung aus Reduktion, Präzision und Emotionalität entstanden. Diese erinnere laut Birtel an die Arbeit der Takumi-Meister:innen bei der Fahrzeuggestaltung: "So wird ein wichtiger Teil unserer Markenidentität sichtbar."

Markus Mazuran, CEO von Scholz & Friends Wien, betont die Notwendigkeit von Klarheit und Präzision für einen europaweiten Auftritt. "Eine europaweit funktionierende Kampagne erfordert Klarheit in der Idee und Präzision in der Umsetzung", so Mazuran. Er führt weiter aus, dass man stolz darauf sei, diese Kampagne, die in vielen Märkten erfolgreich sein werde und dennoch ihren eigenen Charakter bewahre, von Wien aus für Mazda zu steuern.

Zielgruppe und Mediamix

Laut der Wiener Agentur richtet sich die Kampagne primär an Familien im suburbanen Umfeld, für die Design, Komfort und Sicherheit zentrale Kaufkriterien darstellen. Die Distribution erfolgt über TV, Online, Social Media, Out-of-Home sowie Print. Der Roll-out umfasst neben Bewegtbildformaten auch digitale Assets, die den neuen Markenauftritt konsequent widerspiegeln.

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