Innsbruck Tourismus, Innsbruck Marketing und die Stadt Innsbruck haben die Marke Innsbruck überarbeitet und weiterentwickelt. Ziel ist ein einheitlicher Auftritt, der die Stadt und die umliegende Region klarer positionieren und zugleich die Bevölkerung stärker einbinden soll.
"Innsbruck ist eine Stadt, auf die man stolz sein darf – und genau das wollen wir jetzt noch klarer zeigen. Unsere Stadt hat eine starke Identität und großes Potenzial als Lebens-, Arbeits- und Wirtschaftsraum. Die Weiterentwicklung der Marke ist ein klares Bekenntnis zu diesem Standort und zugleich ein Auftrag an die Innsbrucker:innen und alle Markenpartner:innen, ihn gemeinsam zu stärken", sagt Innsbrucks Bürgermeister Johannes Anzengruber.
Neue Beteiligungsplattform "Innsbruck Momente"
Ein zentrales Element der Weiterentwicklung der Marke ist die Mitmachplattform "Innsbruck Momente". Sie lädt die Bewohner:innen dazu ein, persönliche Eindrücke, Orte und Erlebnisse aus der Stadt zu teilen. Diese Beiträge werden auf einer interaktiven Karte gesammelt und sollen ein vielfältiges Bild Innsbrucks aus Sicht der Bevölkerung zeigen.
Zum Start wurde der erste Beitrag von Bürgermeister Anzengruber im Rahmen der Präsentation gesetzt. Ergänzend werden ausgewählte Inhalte auch über digitale Kanäle verbreitet. Eine Stele im Stadtzentrum soll die Inhalte zusätzlich sichtbar machen.
Modernisierung des Erscheinungsbildes
Auch das visuelle Erscheinungsbild der Marke wurde nach mehr als einem Jahrzehnt überarbeitet. Der Fokus liegt laut den Verantwortlichen auf einem zeitgemäßen, flexibel einsetzbaren Design, das sowohl digital als auch analog funktionieren und von allen Partner:innen gemeinsam genutzt werden soll.
"Innsbruck ist mehr als nur schön. Innsbruck ist eine Stadt mit Haltung, mit Geschichte und einem unverwechselbaren Lebensgefühl. Eine Marke entsteht nicht am Papier, sondern durch den Alltag der Menschen. Unser Auftrag, sie zu hüten, kommt nicht von einer Organisation, er kommt von den Menschen, die hier leben und arbeiten. Unser Anspruch war es, diese Einzigartigkeit Innsbrucks in der Weiterentwicklung sichtbar zu machen und gleichzeitig einen klaren, zeitgemäßen Rahmen für die Kommunikation zu schaffen", so Heike Kiesling, Geschäftsführerin von Innsbruck Marketing.
Das bestehende Logo bleibt erhalten, soll jedoch variabler eingesetzt werden. Ergänzt wird es durch neue Farben, eine einheitliche Schriftgestaltung sowie eine abgestimmte Bildwelt.
Stärkere internationale Positionierung der Region
Parallel dazu wurde auch die touristische Marke weiterentwickelt. Künftig tritt der Tourismusverband unter der Bezeichnung "Region Innsbruck" auf. Damit soll das Zusammenspiel von Stadt und umliegenden Gemeinden deutlicher hervorgehoben werden.
"Wir verbinden das urbane Flair der Stadt mit der hochalpinen Bergwelt – die Vielfalt unseres Angebots auf engstem Raum besticht. Mit 'Region Innsbruck' stärken wir die Zusammenarbeit mit unseren Partnern in den 40 Gemeinden sowie der Stadt und machen künftig besser sichtbar, wo Tourismus drinsteckt. International zeigen wir: Gäste erleben hier nicht nur eine Stadt, sondern eine ganze Region", erklärt Barbara Plattner, Geschäftsführerin von Innsbruck Tourismus.
Die touristischen Angebote werden künftig in sechs Erlebnisräume gegliedert, die jeweils eigene Schwerpunkte aufweisen und vor Ort sichtbar gemacht werden sollen. Das sind City, Region Patscherkofel, Westliches Mittelgebirge, Mieminger Plateau, Inntal-Telfs und Kühtai-Sellraintal.
Schrittweise Umsetzung im laufenden Betrieb
Die Einführung des neuen Erscheinungsbildes erfolgt in Etappen. Bestehende Materialien werden weiterhin verwendet, um Kosten zu reduzieren und Ressourcen zu schonen. Das neue Designsystem sei laut den Verantwortlichen darauf ausgelegt, diesen Übergang flexibel zu ermöglichen.
Zusammenarbeit als Grundlage
Die Markenentwicklung wurde von einem Beirat begleitet, in dem neben den drei Projektpartnern auch Vertreter:innen der Wirtschaft eingebunden waren. Künftig soll die Abstimmung zwischen den Beteiligten weiter intensiviert werden, um gemeinsame Inhalte und Gestaltungselemente effizienter zu nutzen.
www.innsbruck-tourismus.at
www.innsbruckmarketing.at
www.innsbruck.gv.at
>
>
Kommentar veröffentlichen