Kampagne nutzte OBI-Netzwerk

Zugkraft platzierte Toyotas Gewerbewochen im Baumarktumfeld

In österreichischen OBI-Märkten wird Werbung zunehmend Teil des Einkaufserlebnisses. Auf großformatigen LED-Walls im Eingangs- und Kassenbereich werden Inhalte ausgespielt, die sich gezielt an die Besucher:innen richten sollen. Im Rahmen seiner Gewerbewochen nutzte Toyota diese Möglichkeit. Zugkraft, Vermarkter von digitalen Werbescreens, positionierte die Kampagne von Toyota im Baumarktumfeld und nutzte dafür sein digitales Netzwerk in österreichischen OBI-Filialen. 

Zielgruppe im direkten Umfeld erreicht

Auf großformatigen LED-Walls im Eingangs- und Kassenbereich wurden Inhalte ausgespielt, die gezielt auf die Bedürfnisse von Gewerbetreibenden ausgerichtet sind. So wurde Mobilität für den Arbeitsalltag dort sichtbar gemacht, wo sich die Zielgruppe regelmäßig aufhält.

Die Kampagne wurde vom 16. Februar bis 31. März 2026 umgesetzt und auf 30 digitalen Premium-Screens in 21 OBI-Märkten in ganz Österreich ausgespielt. Insgesamt wurden mehr als fünf Millionen Sichtkontakte sowie rund 500.000 garantierte Spot-Ausspielungen erzielt, so Zugkraft.

Saisonale Relevanz als Erfolgsfaktor

Der Kampagnenzeitraum fiel in die Frühjahrsphase, die traditionell zu den umsatzstärksten Zeiten im Baumarkthandel zählt. In dieser Zeit beginnen zahlreiche Projekte rund um Bau, Renovierung und Garten. Entsprechend hoch ist die Frequenz in den Märkten.

Für Toyota ergab sich dadurch ein Umfeld mit hoher thematischer Nähe: Angesprochen wurden insbesondere Handwerker:innen, Bauunternehmen sowie selbstständige Dienstleister:innen, für die Nutzfahrzeuge ein zentrales Arbeitsmittel darstellen.

Retail Media gewinnt an Bedeutung

Die Kampagne verdeutliche die zunehmende Verschmelzung von digitaler Außenwerbung und Retail Media. Während klassische Außenwerbung häufig entlang von Verkehrsachsen stattfinden soll, gewinne Handelsflächen als Werbeumfeld an Relevanz.

Digitale Screens sollen diesen Effekt zusätzlich durch bewegte Inhalte und hohe Sichtbarkeit verstärken, insbesondere an stark frequentierten Standorten innerhalb der Märkte.

"Digitale Außenwerbung im Retail-Umfeld verbindet Reichweite mit Relevanz. Marken erreichen ihre Zielgruppen genau dort, wo Entscheidungen entstehen, mitten im Alltag", sagte Manfred Oschounig, Head of Sales von Zugkraft.

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