Durch Zukauf von umundauf.at

otago stärkt eigene Social-Media-Kompetenz

otago hat mit 1. Februar 2026 die Social-Media-Agentur umundauf.at übernommen. Mit diesem Schritt baut die Wiener Online-Marketing-Agentur ihre Kompetenzen im Bereich Content und Social Media gezielt aus und will damit ihre Wachstumsstrategie schneller als ursprünglich geplant vorantreiben. 

Die 2016 von Martina Eggenfellner gegründete Agentur umundauf.at ist als Full-Service-Social-Media-Anbieter auf Performance-Marketing und Content-Produktion spezialisiert. Mit dem Unternehmen wechseln auch vier Mitarbeiter:innen zu otago. Neben zusätzlicher inhaltlicher Expertise soll die Übernahme insbesondere die Position im Tourismussegment stärken, in dem umundauf.at über einen etablierten Kundenstamm verfügt.

Stärkung im Social-Media-Marketing

Durch die Integration steigt die Gruppe nach eigenen Angaben zu einem der führenden Anbieter im österreichischen Social-Media-Marketing auf. "Mit dieser Übernahme steigen wir als Gruppe zu einem der stärksten Player im österreichischen Social-Media-Marketing auf. Wir verdoppeln unseren Umsatz in diesem Segment und schaffen eine hervorragende Basis für weiteres gemeinsames Wachstum. Besonders die Expertise in der Content-Erstellung ist der Baustein, der unser Portfolio nun ideal vervollständigt. Kund:innen von otago und umundauf.at können wir nun das Beste aus beiden Welten bieten", sagt otago-Geschäftsführer und Gründer Markus Inzinger.

Inzinger und Co-Gründer sowie Co-Geschäftsführer Jan Königstätter haben im Zuge der Transaktion auch die Geschäftsführung von umundauf.at übernommen. Die Agentur bleibt innerhalb der otago-Gruppe als eigenständige Marke bestehen. "Zwei Firmen mit eigenem Fokus, die sich bei Bedarf ideal ergänzen", so Königstätter. Martina Eggenfellner begleitet den Übergang weiterhin beratend.

Mehrwert für bestehende Kund:innen

Für die Kund:innen von umundauf.at eröffne sich durch die Einbindung in die Gruppe der Zugang zum gesamten Digitalmarketing-Leistungsspektrum von otago; von Suchmaschinenoptimierung über Programmatic Advertising und Google Ads bis hin zu Tracking-Lösungen. Umgekehrt sollen otago-Kund:innen von der Content-Erfahrung des Social-Media-Teams profitieren.

Mit Blick auf die strategische Bedeutung von Social Media betont Königstätter: "Die eigenen Kanäle werden in Zeiten von GEO noch relevanter und somit wird Social Media noch wichtiger. Jeder Post, jede Erwähnung schärft das digitale Profil, Social Media ist somit ein wesentlicher Hebel, die Marke zu stärken". Ziel sei es, künftig eine umfassende Social-Media-Betreuung aus einer Hand anzubieten und damit auch neue Kund:innen zu gewinnen.

Geordneter Übergang und neue Perspektiven

Eggenfellner begründet ihren Rückzug mit persönlichen Beweggründen: "Nach vielen Jahren voller Leidenschaft und harter Arbeit für mein Unternehmen umundauf.at spüre ich, dass es Zeit für einen neuen Abschnitt ist; für mich persönlich und für das Unternehmen. Ich wollte, dass es in gute Hände kommt und gleichzeitig Platz für Neues in meinem Leben entsteht."

Mit otago habe sie dafür den passenden Partner gefunden: "Jemand, der mein Unternehmen so wertschätzt, wie ich es tue. Jemand, der die Vision, meine Werte, meinen Qualitätsanspruch weiterträgt, die Mitarbeitenden unterstützt und die Kund:innen in den Mittelpunkt stellt. Ich bin überzeugt, dass das Unternehmen hier nicht nur fortgeführt, sondern gezielt weiterentwickelt wird", so Eggenfellner.

Auch Inzinger unterstreicht die strategische Passung: "umundauf.at passt perfekt zu otago. Wir haben Martina Eggenfellner im Übernahmeprozess als beeindruckende Unternehmerin kennengelernt, die in der Branche einen exzellenten Ruf genießt. Sie hat ihr Geschäft extrem professionalisiert und mit ihrem Team außergewöhnlich gute Prozesse aufgesetzt. Dieser Eindruck hat sich in den ersten Tagen der Geschäftsführung weiter verfestigt und begeistert uns."

www.otago.at

www.umundauf.at