Neuaufstellung des digitalen Vermarktungsangebots

willhaben setzt künftig ausschließlich auf kontextuell relevante Werbung

Der heimische Online-Marktplatz willhaben will sein digitales Vermarktungsangebot ab sofort völlig neu aufstellen und Werbung künftig stärker an Kontext und Nutzerinteressen ausrichten. Dafür reduziert die Plattform nach eigenen Angaben die Werbedichte deutlich und streicht großflächige Werbeformate. In der App sollen zudem künftig ausschließlich native Werbeformen ausgespielt werden.

Qualität, User-Experience und Werbewirkung steigern

Ziel dieser Maßnahme sei es, die Qualität der Plattform weiter zu heben und die User-Experience sowie die Wirkungskraft für Werbekund:innen mit Angeboten nahe am willhaben-Content auf ein neues Level zu führen, wie willhaben-Geschäftsführerin Sylvia Dellantonio erklärt: "Wer die bisherige Philosophie von willhaben im Bereich digitaler Werbung verfolgt hat, weiß, dass Relevanz für die jeweilige Zielgruppe seit jeher ein besonders fundamentaler Baustein für unsere Services und Produkte ist. Ab sofort gehen wir diesen Weg noch konsequenter, noch kompromissloser, wollen den Angeboten von Werbekunden, die mit dem Content unserer Plattform harmonieren, noch mehr Aufmerksamkeit verschaffen. Auch wenn das im Gegenzug heißt, gewisse digitale Werbekonzepte in Zukunft nicht mehr anzubieten und damit bewusst auf Umsätze zu verzichten. Wir wollen und werden Botschaften auch nur mehr dort platzieren, wo sie den allerhöchsten Mehrwert für unsere Nutzer:innen und somit auch unsere Werbepartner:innen bieten."

"Werbung, die wirkt"

So wolle man künftig ausschließlich Werbung konzipieren, die sich harmonisch in die Angebote der Plattform einfügt und damit das kontextuelle Matching auf die nächste Stufe hebt. "Wir möchten damit auch in Zukunft unserem 'Best in Class'-Anspruch gerecht werden und weiterhin eine führende Rolle als Partner der heimischen Werbewelt einnehmen. Unsere bewusste Reduktion der Werbedichte steigert Awareness und Wirksamkeit von Botschaften, die relevant für unsere User:innen sind. Die Platzierung im unmittelbaren Umfeld unseres Angebots maximiert zusätzlich den Werbeimpact. Die neuen, nativen Werbeformate integrieren sich dabei noch harmonischer in unseren Content, sollen die User-Experience verbessern und erhöhen dadurch die Akzeptanz und Aufmerksamkeit für die Inhalte", meint Jochen Schneeberger, Head of Digital Advertising bei willhaben. Zudem habe man gezielt auf Programmatic Open verzichtet, auch um die Plattform-Qualität weiter zu erhöhen und "ein besonders exklusives Premium-Umfeld" zu schaffen. "Das ist Werbung, die wirkt, neu gedacht", so Schneeberger.

www.willhaben.at