Team E1NS gewinnt Etat

A1 hat eine neue Lead-Agentur

A1 hat Team E1NS, eine Kooperation von Saint Elmo's und Seso, zur neuen Lead-Agentur ernannt. Mit der Partnerschaft beabsichtigt der Telekommunikationsanbieter, seine integrierte Kommunikationsstrategie über sämtliche relevante Kanäle weiterzuentwickeln – von Marken- und Imagekommunikation über Kampagnen bis hin zu digitalen Content-Formaten. Team E1NS konnte sich in einem mehrstufigen Auswahlverfahren gegen mehrere Agenturen aus dem gesamten DACH-Raum durchsetzen (siehe unten). Ziel der Zusammenarbeit sei es, die Positionierung von A1 im wettbewerbsintensiven Telekommunikationsmarkt klarer und konsistenter zu vermitteln.

Umkämpfter Markt

Jiří Dvorjančanský, CEO von A1 Österreich, betont, der Markt sei stark umkämpft und verlange nach einer eindeutigen, wiedererkennbaren Markenführung. Mit Team E1NS habe man einen Partner gefunden, der die Vision einer Digitalisierung im Dienste der Menschen teile. Der strategische Ansatz habe ebenso überzeugt wie die klare kommunikative Umsetzung sowie ein moderner Markenauftritt, der A1 zukunftsfähig positioniere. Besonders hervorgehoben habe er Ideen, die über klassische Kommunikationsansätze hinausgingen und neue Zielgruppen sowie Plattformen erschließen würden.

Auch auf Agenturseite wird die Zusammenarbeit als bedeutender Schritt gesehen. Kathrin Jesse, CEO der Saint Elmo’s Group und Teil von Team E1NS, spricht von einer der ikonischsten Marken Österreichs mit hoher gesellschaftlicher und wirtschaftlicher Relevanz. Man freue sich, A1 künftig betreuen zu dürfen, nicht zuletzt aufgrund des integrierten Ansatzes, der Strategie, Kreation, Social und Digital verbinde. Die Zusammenarbeit mit einem ambitionierten und entscheidungsfreudigen Kundenteam sei dabei ein wesentlicher Faktor.

Mehrstufiges Auswahlverfahren

Dem Auswahlprozess gingen sogenannte Chemistry Meetings mit insgesamt 13 Agenturen voraus. Nach einer ersten Kennenlernphase wurden vier Agenturen zu einem Pitch auf Basis eines umfassenden Markenbriefings eingeladen. In der finalen Runde präsentierten zwei Agenturen ihre Konzepte vor dem A1-Top-Management rund um CEO Jiří Dvorjančanský. Laut Unternehmen orientierte sich der gesamte Prozess an der IAA Quality Pitch Charta. Die am Pitch beteiligten Agenturen erhielten eine Abschlagszahlung, über die Höhe des Etats wurde Stillschweigen vereinbart.

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