Bebe launcht nachhaltigere Produkte

Der Konzern bebe möchte gemeinsam mit seinen Verbraucher:innen den Weg zu mehr Nachhaltigkeit und Natürlichkeit gehen. Seit kurzem launcht das Unternehmen daher neue, nachhaltigere Produkte und möchte zeigen, worauf es ankomme. Mit der Markenbotschaft "Be you. be true" und neuen, nachhaltigeren Produkten soll sich bebe weiterentwickeln. Das Unternehmen sieht sich laut eigenen Angaben in der Verantwortung, Konsument:innen Produkte anzubieten, die zu einem nachhaltigeren Lebensstil beitragen.

Neupositionierung

Der neue Auftritt der Marke konzentriert sich auf vier Kernthemen: Freundschaft/Gemeinschaft, Authentizität, Diversität und Nachhaltigkeit. Die Neupositionierung von bebe spiegelt sich in den geänderten Erwartungen der Zielgruppe wider. Neben der Entwicklung neuer Produkte, sollen bereits bestehende sukzessive verbessert werden. Die Neupositionierung wird in den nächsten sechs Monaten mit einer Kampagne unterstützt. Der Fokus dieser Kampagne liegt auf digitalen und sozialen Medien sowie auf reichweitenstarken Influencer-Kooperationen.

Verbesserte Produkte 

Im Sinne der Nachhaltigkeit sind ab sofort mehr als zwei Drittel aller Verpackungen der Artikel recycelbar, außerdem wurden bereits bestehende Formeln optimiert, was zu nachhaltigeren Produkten führen soll. Das Sortiment des Unternehmens soll weiter schrittweise optimiert werden. Den Auftakt für diese Weiterentwicklung markieren folgende Produkte, die in den nächsten Monaten sukzessive im Regal zu finden sein werden: 

• Die feste Gesichtsreinigung soll auf einer seifen- und sulfat-freien Formulierung basieren und zu 91 Prozent auf Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs bestehen. Außerdem sind, laut Angaben des Unternehmens, rund 98 Prozent biologisch abbaubar. Schließlich ist dieses Produkt in einer recycelbaren Papierverpackung aus FSC-zertifiziertem Papier erhältlich. 
• Die neue Lippenpflege besteht laut bebe aus 98 Prozent natürlicher Inhaltsstoffe und soll außerdem keinerlei Mineralöle enthalten. Der Pflegestift kommt in einer recycelbaren Verpackung und einer Blisterkarte aus FSC-zertifiziertem Papier. 

www.bebe.com