Neue Kampagne

Neoh will mit Warda Network vertraute Naschgewohnheiten aufbrechen

Neoh stellt seine Markenkommunikation mit Warda Network neu auf. Als Leadagentur begleitet das Wiener Kreativunternehmen die Süßwarenmarke mit einem neuen Markenauftritt und einer Kampagne unter dem Claim "Das neue Original". Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Neoh als eigenständige Marke zu positionieren, die über ihre Rolle als Alternative zu klassischen Süßigkeiten hinausgeht. 

Für den Auftakt setzt die Agentur auf einen TV-Spot, dessen Premiere für Mitte Oktober 2026 auf ProSieben und Sat.1 in Deutschland und Österreich angekündigt war. Der Film erzählt die Geschichte eines Außenseiters auf dem Schulhof, der bestehende Regeln infrage stellt und zum Helden wird. Die Inszenierung als moderner Schulhof-Western soll den Bruch mit vertrauten Gewohnheiten vermitteln. 

Kindheitserinnerungen werden zum Ausgangspunkt

"Wir alle kennen die Süßigkeiten unserer Kindheit. Sie sind Teil unserer Erinnerungen und prägen unsere Erwartungen", sagt Eugen Prosquill, CEO von Warda Network. Die Kampagne soll an diese Vertrautheit anknüpfen und zugleich eine neue Markenpräferenz schaffen. "Uns geht es nicht darum, einfach eine Alternative zu bekannten Süßigkeiten anzubieten. Wir wollen Neoh als neues Original etablieren."

Auch auf Produktebene greift Neoh diesen Ansatz auf. Wie LEADERSNET im Juni berichtete, verwies der Gründer und CEO Manuel Zeller bereits bei der Einführung des "Milky Choc"-Riegels auf Kindheitserinnerungen. Die Rezeptur des Produkts kommt ohne zugesetzten Zucker aus und basiert auf der unternehmenseigenen Zero+-Formel. 

Den kreativen Lead der neuen Kampagne übernahm Alexej von Hindte, Senior Copywriter bei Warda Network. Für ihn war es das erste Projekt in dieser Funktion. "Für mich ist es das perfekte Projekt für mein erstes Mal im kreativen Lead. Eine spannende Aufgabe, ein tolles Team, viel gelernt", sagt von Hindte.

Die Verbindung reicht bis 2019 zurück

Die Zusammenarbeit zwischen Neoh und Warda Network besteht bereits seit mehreren Jahren. Im Jänner 2019 berichtete LEADERSNET, dass die Agentur einen TV-Spot für den damaligen "CrossBar" produzierte und sich mit einem Prozent am Unternehmen beteiligte. 

Auch die Deutschland-Aktivitäten sind nicht neu. Bereits im Jänner 2024 berichtete LEADERSNET über eine von Demner, Merlicek & Bergmann / DMB. entwickelte Rollout-Kampagne für den deutschen Markt. Unter dem damaligen Claim "Voll enjoyen, nichts bereuen" sollte Neoh von der Fitnessmarke stärker ins allgemeine Süßwarenregal geführt werden. Die aktuelle Kampagne knüpft damit an eine bereits begonnene Entwicklung an.

Neoh baut auch das Geschäft mit Zero+ aus

Parallel zur eigenen Marke entwickelt Neoh das Geschäft mit seiner Zuckerersatzformel weiter. LEADERSNET berichtete im November 2025 über den Ausbau der Zusammenarbeit mit Billa, bei der Zero+ auch in ausgewählten Eigenmarkenprodukten eingesetzt wird.

Im April 2026 folgte die Nachricht über die Neuaufstellung des B2B-Bereichs und die Bestellung von Stefan Kotynek zum Senior Vice President B2B. Er soll den Bereich Zero+ weiterentwickeln und neue Märkte sowie Partnerschaften erschließen.

www.wardanetwork.at

www.neoh.com