Menschen können Werbung vergessen. An besondere Erlebnisse erinnern sie sich.
Genau deshalb gewinnen reale Begegnungen in einer zunehmend digitalen Kommunikationswelt wieder an Bedeutung. Marken wollen nicht nur gesehen werden – sie wollen Teil von Momenten sein, die Menschen miteinander teilen.
Die Wiener Kaiser Wiesn bietet dafür eine außergewöhnliche Bühne.
Von 24. September bis 11. Oktober findet Österreichs größtes Brauchtums- und Oktoberfest bereits zum fünften Mal statt. 18 Tage lang treffen im Wiener Prater Tradition und modernes Entertainment, österreichische Kulinarik, Live-Musik und ausgelassene Stimmung aufeinander.
Das Ergebnis ist weit mehr als ein klassisches Oktoberfest.
© Stefan Diesner
Tradition, die sich weiterentwickelt
Wie gut sich Tradition und moderne Markenwelten miteinander verbinden lassen, zeigt bereits das Wiener-Kaiser-Wiesn-Dirndl 2026.
30 Entwürfe wurden eingereicht, gewonnen hat "Mizzi" von Daniela Kokic, Schülerin der HLMW9 Modeschule Michelbeuern. Gemeinsam mit dem langjährigen Wiesn-Partner Original Salzburger Tracht wird der Siegerentwurf in limitierter Auflage produziert.
Das Projekt zeigt beispielhaft, wofür die Wiener Kaiser Wiesn steht: Brauchtum wird nicht museal inszeniert, sondern weitergedacht und einer neuen Generation zugänglich gemacht.
Auch musikalisch funktioniert dieses Prinzip. Neben Volksmusik, Schlager und bekannten Wiesn-Bands finden moderne Sounds ihren Platz. So verbindet etwa die Burgenländerin Lisa Miko Mundart mit EDM-Beats zu ihrem eigenen "Dialekt Dance".
Tradition bleibt damit die Basis – aber sie darf sich bewegen.
© Stefan Diesner
18 Tage voller Kontaktpunkte
Für Marketingverantwortliche entsteht daraus ein interessantes Umfeld. Denn die Wiener Kaiser Wiesn besteht nicht aus einem einzelnen Programmpunkt, sondern aus zahlreichen Erlebniswelten und Kontaktmöglichkeiten.
Drei große Festzelte, fünf Almen und das Wiesn Dorf bilden den Rahmen. Dazu kommen Kulinarik, Volkstanz, Schuhplattler, traditionelles Handwerk, Familienprogramm und Live-Musik.
Rund 150 Konzerte mit insgesamt 1.909 Musikerinnen und Musikern sorgen für rund 700 Stunden Live-Unterhaltung.
Das Festgelände ist täglich ab 12 Uhr bei freiem Eintritt geöffnet. Dadurch spricht die Wiener Kaiser Wiesn über den gesamten Tag unterschiedliche Besuchergruppen und Generationen an – vom Familienbesuch über den gemütlichen Nachmittag bis zum großen Wiesn-Abend.
© Stefan Diesner
Die Kraft gemeinsamer Erlebnisse
Gerade darin liegt auch die kommunikative Stärke eines Live-Events: Es entstehen Momente, die Menschen selbst weitererzählen.
Ein gemeinsamer Wiesn-Abend mit Kolleg:innen. Ein Foto in Tracht. Ein Lieblingssong, bei dem plötzlich ein ganzes Festzelt mitsingt. Ein Treffen mit Geschäftspartner:innen, das nicht nach Business-Termin aussieht. Oder einfach ein Nachmittag im Wiesn Dorf. Solche Momente lassen sich nicht vollständig planen – aber man kann den Raum schaffen, in dem sie entstehen.
Am 24. September wird dieser Raum wieder eröffnet. Mit dem traditionellen Festzug durch den Wiener Prater, Trachtenkapellen, Volkstanzgruppen und Ehrengästen startet die fünfte Wiener Kaiser Wiesn. Auf der Kaiserwiese folgt der große Bieranstich und das traditionelle "O’zapft is!".
Danach liegen 18 Tage voller Musik, Begegnungen, Genuss und österreichischer Lebensfreude vor Wien. Oder, um es mit dem Motto der Wiener Kaiser Wiesn zu sagen: Das Leben is a Fest.
Wiener Kaiser Wiesn 2026
Wann: 24. September bis 11. Oktober 2026
Wo: Kaiserwiese im Wiener Prater
Festgelände täglich ab 12 Uhr bei freiem Eintritt
Programm, Tischreservierungen und Tickets: www.kaiserwiesn.at
Entgeltliche Einschaltung
