WM-Frühstück gemeinsam mit der ÖAG

Österreich Werbung setzt auf USA als wichtigsten Fernmarkt

Zum ersten Spiel der österreichischen Fußball-Nationalmannschaft bei der FIFA Weltmeisterschaft 2026 gegen Jordanien (Endstand 3:1 für Österreich) luden die Österreichisch-Amerikanische Gesellschaft (ÖAG) gemeinsam mit der Österreich Werbung zu einem WM-Frühstück in Wien. Unter dem Leitgedanken "Austria Tourism meets USA" kamen Vertreter:innen aus Tourismus, Wirtschaft, Diplomatie und Medien zusammen, um das Spiel gemeinsam zu verfolgen und die wachsende Bedeutung des US-Marktes für den heimischen Tourismus zu diskutieren. Die sportliche Einordnung des Spiels lieferte Kommentatoren-Legende Hans Huber.

Wirtschaftlicher und kultureller Faktor

Den Auftakt der Veranstaltung gestaltete Rainer Newald, Generalsekretär der Österreichisch-Amerikanischen Gesellschaft. Er verwies dabei auf die breite Bedeutung der Beziehungen zwischen Europa und den Vereinigten Staaten.

Gemeinsames Schauen des Spiels Österreich gegen Jordanien © Österreich Werbung/Ben Leitner

"Transatlantische Beziehungen sind weit mehr als politische Partnerschaften – sie verbinden Menschen, stärken Wirtschaft und Innovation, fördern den kulturellen Austausch und schaffen Brücken für den Tourismus. Sie zeigen, dass Offenheit und Zusammenarbeit über Ozeane hinweg Wohlstand, Verständnis und Freundschaft wachsen lassen", so Newald.

Vereinigte Staaten als zentraler Fernmarkt für Österreich

Im Anschluss gaben Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung, sowie Marsa Kindl-Omuse, verantwortlich für den US-Markt, Einblicke in aktuelle Entwicklungen im internationalen Reiseverhalten.

Steharnig-Staudinger unterstrich die zunehmende Bedeutung der Vereinigten Staaten für den österreichischen Tourismus. "Die USA zählen zu den wichtigsten Wachstumsmärkten für den österreichischen Tourismus. Amerikanische Gäste reisen nicht nur häufiger nach Österreich, sondern erweitern auch ihr Interesse an neuen Seiten des Landes. Neben Städten und kulturellen Angeboten gewinnen Natur, regionale Kulinarik, nachhaltige Reiseformen und weniger bekannte Regionen deutlich an Relevanz. Daraus ergeben sich erhebliche Chancen für die Branche", erklärte sie.

Rekordzahlen treffen auf neue Reisetrends

Mit 2,57 Millionen Nächtigungen im Jahr 2025 stellen die USA den bedeutendsten Fernmarkt für Österreich dar und markieren einen neuen Höchststand. Im Vergleich zu 2019 entspricht das einem Wachstum von rund 25 Prozent.

Parallel dazu verändere sich das Nachfrageverhalten spürbar. Immer stärker gefragt sind authentische Reiseerlebnisse, kulinarische Entdeckungen, Natur- und Kulturerfahrungen sowie Aufenthalte abseits stark frequentierter Destinationen.

Strategische Prioritäten im US-Markt

Marsa Kindl-Omuse, Head of Market USA der Österreich Werbung, stellte die strategische Ausrichtung der österreichischen Tourismusarbeit in den USA vor. Im Zentrum stehen dabei insbesondere kaufkräftige Zielgruppen, die Österreich ganzjährig bereisen sollen.

Ziel sei es außerdem, die Wahrnehmung Österreichs am US-Markt weiter zu modernisieren und zusätzliche Reiseanlässe außerhalb der klassischen Saison stärker zu verankern. Potenziale sieht die Tourismusarbeit insbesondere in den Bereichen Kulinarik, Wellness, alpine Angebote sowie in der Nebensaison, die für amerikanische Gäste zunehmend an Bedeutung gewinnt.

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