Ende Juni eröffnete auf der Wiener Mariahilfer Straße 20 ein neuer Hotspot für Lesebegeisterte: Auf rund 1.300 Quadratmetern, verteilt auf drei Stockwerke, wartet die neue Morawa-Filiale mit rund 50.000 Buchtiteln, kultigem Vinyl und tausenden Geschenkideen auf. Eröffnet wurde die Buchhandlung, die laut eigenen Angaben des heimischen Buchhandelsunternehmens zu einer der größten und modernsten im ganzen Land zählt, unter prominenter Schirmherrschaft.
Live-Podcast mit Michael Niavarani und vieles mehr
Zur Feier der Eröffnung stand die erste Woche ganz im Zeichen hochkarätiger Events, von Lesungen und Signierstunden bekannter Autor:innen bis zu Programm für große und kleine Leseratten. Und auch bereits am Eröffnungstag wurde den Besucher:innen so einiges geboten: So plauderte Kabarettist Michael Niavarani vor Ort und im Morawa-Podcast "Lesen ist..." mit Ö3-Moderatorin Daniela Zeller über das Lesen. Dabei gab er mir gewohntem Witz und Charme Einblicke in sein persönliches Leseverhalten und erklärte unter anderem, welche Genres er gerne liest und wann er ein Buch weglegt, wenn es ihm nicht gefällt. Aufgenommen wurde der Podcast live in der neuen "Leselust Lounge", dem hauseigenen Café direkt in der Morawa-Filiale, mit Blick auf die Mariahilfer Straße.
Am Eröffnungswochenende kamen zahlreiche Besucher:innen © Morawa
Ebenso hatten die Besucher:innen am Eröffnungstag, aber auch in der gesamten Woche danach, die Möglichkeit, an der Buch-Schnitzeljagd teilzunehmen. Dabei wurden täglich signierte Bücher in der Filiale versteckt, die der:die Finder:in selbstverständlich behalten durfte. Hinweise zu den jeweiligen Verstecken erhielten Interessierte täglich über die Social-Media-Kanäle von Morawa.
In den kommenden Tagen der Eröffnungswoche folgten schließlich zahlreiche Lesungen und Signierstunden, und auch Walking Acts wie Felix der Hase, der Geschenke an Kinder verteilte, seien von den kleinen und großen Besucher:innen gut angenommen worden. Zu den prominenten Gästen zählten unter anderem Krimi-Bestsellerautor Franz Preitler, First Lady Doris Schmidauer, Politologin Nina Horaczek, Spitzenkoch Paul Ivic und Jugendbuchautor Colin Hadler.
Rund 50.000 Buchtitel finden sich in der neuen Filiale © Morawa
Literatur mit allen Sinnen erleben
Die letzten Wochen seien sehr herausfordernd gewesen, betont Klaus Magele, Geschäftsführer von Morawa Bucheinzelhandel – immerhin habe man in nur 44 Tagen rund 1.300 Quadratmeter völlig umgebaut. "Unsere Vision bei dem Projekt war von Anfang an, Literatur mit allen Sinnen erlebbar zu machen. Man könnte sagen, wir wollten ein Wohnzimmer mit Bücherregalen und Service schaffen und ich glaube, das ist uns wirklich gelungen."
So bietet die inzwischen 20. Morawa-Filiale eine eigene Eventfläche namens "Books on Stage", die für Lesungen und Bestseller-Präsentationen genutzt wird, sowie einen interaktiven Erlebnisbereich, genannt "Baum des Wissens", der sich im Untergeschoss der Kinder-, Ratgeber- und Pädagogikliteratur widmet. Ergänzt wird das Angebot durch eine umfangreiche Vinyl-Abteilung sowie zahlreiche Lifestyle- und Geschenkartikel. Darüber hinaus wird im Café Leselust Lounge, in dem Patisserie-Talent Magdalena Weilinger den laut Magele "besten Cheesecake der Stadt" serviert.
Die 20. Morawa-Filiale erstreckt sich über rund 1.300 Quadratmeter © Morawa
"Mit der Eröffnung unseres Flagship-Stores schlagen wir ein neues Kapitel in der Geschichte von Morawa auf. Wir freuen uns darauf, den heimischen Buchmarkt weiterhin maßgeblich mitzugestalten und vor allem österreichische Autor:innen aktiv zu fördern", meint Wolfgang Rick, geschäftsführender Gesellschafter der Morawa Gruppe, abschließend.
www.morawa.at
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