Am Mittwoch ist Valentinstag. Blumen, Geschenke, Liebesbriefe - das gehört für viele Österreicher:innen zum 14. Februar dazu. Der Handelsverband Österreich hat vor diesem Hintergrund gemeinsam mit Mindtake Research einige Daten und Fakten zum Kaufverhalten der Österreichier:innen unter die Lupe genommen.
71 Euro im Durchschnitt
"Am Tag der Liebe zählt vor allem die Wertschätzung für die:den Partner:in. Aber auch der Handel freut sich über gute Umsätze. Heuer werden pro Person 71 Euro für Geschenke ausgegeben. Im Vorjahr waren Frau und Herr Österreicher:in mit 73 Euro noch etwas spendabler, vor zwei Jahren lag dieser Wert sogar noch bei 84 Euro. Dennoch sind die Mehreinnahmen für den Handel von rund 150 Millionen Euro respektabel", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.
Blumen erneut auf Platz eins
"Wie schon in den letzten Jahren sind auch heuer Blumen und Pflanzen mit 53 Prozent das weitaus beliebteste Geschenk zum Valentinstag, gefolgt von Süßigkeiten mit 24 Prozent. Zu den Top-Überraschungen zählen außerdem Restaurantbesuche sowie Gutscheine und nicht materielle Geschenke wie Ausflüge", so Will.
Valentinstag 2024: Die Top-Geschenke
- Blumen & Pflanzen (53 Prozent)
- Schokolade, Pralinen, Süßigkeiten (24 Prozent)
- Restaurantbesuche (14 Prozent)
- Nicht materielle Geschenke wie Erlebnisse, Ausflüge (12 Prozent)
- Gutscheine (10 Prozent)
- Platz: Kosmetik (8 Prozent)
Je jünger, umso höher schlägt das Herz
Das Alter spielt beim Valentinstag eine große Rolle. Je jünger, umso höher schlägt das Herz, so der Tenor der Untersuchung. Dementsprechend überwiegen bei den Beschenkten die Unverheirateten. Ein Drittel der Befragten gibt an, ihre:n Partner:in zu beschenken, bei 23 Prozent ist es die Ehefrau oder der Ehemann. 12 Prozent machen ihrer Mama am Tag der Liebe eine Freude, sechs Prozent beschenken Freund:innen, drei Prozent andere Verwandte. Ein Drittel gibt in der Umfrage an, gar niemanden zu beschenken.
Die großzügigsten Bundesländer
Im Durchschnitt gibt heuer jede Person, die zum Valentinstag jemanden beschenkt, 71 Euro. "In Kärnten liegen die durchschnittlichen Pro-Kopf-Ausgaben zum Valentinstag heuer bei stolzen 89 Euro, im Burgenland bei 88 Euro und in Oberösterreich bei immerhin 81 Euro. Auch Salzburg liegt mit 79 Euro noch klar über dem Durchschnitt", so Will. Schlusslichter sind heuer Vorarlberg (55 Euro) und Niederösterreich (54 Euro).
Anders als zu anderen Festtagen wird für den Valentinstag praktisch zur Gänze im stationären Handel eingekauft. Nur jede:r zehnte Befragte will online etwas für den Tag besorgen. "Das Valentinstagsgeschäft ist ein Last-Minute-Geschäft und spielt sich in wenigen Tagen ab", sagt Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien und fügt hinzu: "Für die meisten ist es gerade zu diesem besonderen Anlass wichtig, sich die Produkte selbst anzuschauen, sich vom Ambiente im Geschäft inspirieren zu lassen und die Auswahl des Geschenks persönlich zu treffen. Da haben unsere vielen, oft einzigartigen Geschäfte in den Einkaufsstraßen dem Online-Handel etwas voraus."
www.handelsverband.at
www.mindtake.com
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