Verleihung im September

28 Arbeiten schafften den Sprung auf die Shortlist des Media Award

Nachdem Anfang April die Einreichphase für den Media Award 2026 gestartet war (LEADERSNET berichtete) und im Mai angesichts der hohen Nachfrage die Einreichfrist verlängert wurde (LEADERSNET berichtete), wurden nun die Shortlists vorgestellt. Aus insgesamt 56 gesichteten Arbeiten haben es 28 in die nächste Runde geschafft, verteilt auf die vier Kategorien "Exzellente Media-Strategie", "Exzellente Media-Innovation", "Exzellenter Dateneinsatz" und "Exzellente Nachhaltigkeit in Media". Den mit Abstand größten Zulauf verzeichnete die Strategie-Kategorie, in der allein 13 nominierte Projekte um die Auszeichnung rittern. Hinter dem Preis stehen Azerion, Epamedia, Gewista, Kleine Zeitung, Kronen Zeitung, ORF-Enterprise, RMS Austria und VGN Medien Holding.

"Während die rot-weiß-rote Medienlandschaft vor massiven Umbrüchen steht, ist der Media Award der Schaukasten für konstante Qualität und laufende Innovation. Er ist der Beweis, wie relevant das vertrauenswürdige Umfeld für die Werbewirkung ist. Der direkte Dialog zwischen Werbetreibenden, Agenturen und Medien ermöglicht Kampagnen, die effektiv von ihrer Zielgruppe wahrgenommen werden. Beim Media Award öffnet sich der Vorhang für weitreichende Möglichkeiten, die aus dem Zusammenspiel von Agenturen mit Lokalexpertise und qualitätsvollen österreichischen Medien entstehen. Dieser Blick nach vorne ist ein wichtiger Impuls für den Standort", ist Oliver Krainz (Kronen Zeitung), Präsident des Vereins Media Award, überzeugt.

Mediaplus Austria geht mit acht Nennungen in Führung

Deutlich an die Spitze des Einreicherfeldes gesetzt hat sich Mediaplus Austria mit acht Platzierungen für Hornbach, das Österreichische Rote Kreuz, Schlumberger, Volksbank sowie für das Konglomerat aus OVE, FEEI, Oesterreichs Energie, Bundesinnung Elektrotechnik und Bundesgremium Einrichtungs- und Elektrofachhandel. Auf Rang zwei folgt Mindshare mit vier Nominierungen für Ja! Natürlich, Magenta Telekom und Uniqa. Je dreimal vertreten sind Media 1, das sämtliche Platzierungen für Kentucky Fried Chicken erzielte, und Wavemaker mit Arbeiten für Wiener Städtische Versicherung, DM Drogeriemarkt sowie Erste Bank und Sparkasse. Auf Auftraggeberseite liegen damit Kentucky Fried Chicken und Hornbach mit jeweils drei Shortlist-Plätzen vorne. Komplettiert werden die Shortlists von den Agenturen Adverserve, Brokkoli Advertising Network, Dentsu, Essence Mediacom, Havas Village Vienna, Publicis Media, The Odd und Wien Nord Serviceplan.

Die Trophäen werden – wie auch schon im vergangenen Jahr (LEADERSNET berichtete) – am 8. September 2026 im Wiener Leopold Museum übergeben. Bis dahin bleiben sowohl die Kategorie-Sieger:innen offen, als auch die Frage, wer sich am Ende "Agency of the Year" nennen darf. Dieser Gesamtsieg ergibt sich aus der Punktesumme von gewonnenen Awards und Shortlist-Platzierungen und wird erst bei der Award Show verkündet. Zuletzt ging der Titel an Mediaplus Austria (2025, 2023 und 2022), davor an Wavemaker (2024) und Mindshare (2021). Ebenfalls erst am 8. September gelüftet wird die Entscheidung in der Sonderkategorie "100% Österreich", die Kampagnen auszeichnet, die ausschließlich hierzulande konzipiert und in nationalen Medien geschalten wurden. Seit dem Vorjahr fließt zusätzlich ein, welchen Beitrag eine Kampagne zur heimischen Wertschöpfung leistet und wie sie das Qualitätsumfeld österreichischer Medien nutzt.

Zwei Hauptjurys sichteten die Einreichungen

Über die Shortlist-Nominierungen entschieden zwei Gremien, die in den Meeting Suites by Bene tagten. Den Vorsitz der ersten Hauptjury führte Leopold Hamidi-Grübl (Mindshare), ihm zur Seite standen Nicole Artner (UM Panmedia), Teresa Bauer (Tante Fanny), Anke Bennenbroek (Havas Village Vienna), Oliver Ellinger (Publicis), Dinko Fejzuli (Medianet), Mario Frühauf (RMS Austria), Anja Hettesheimer (Omnicom Media Group), Petra Hofstätter (Dentsu), Andreas Janzek (Kleine Zeitung), Oliver Krainz (Kronen Zeitung), Nina Mahnik (Mondelēz), Karin Seywald-Czihak (ÖBB), Theresa Sternbach (Gewista) und Ramin Rahimi (Media 1). "Der Media Award beweist eindrucksvoll die enorme Antriebskraft, die von österreichischen Medien und Agenturen für das Wachstum von Unternehmen ausgeht. Als Jury zeichnen wir jene Projekte aus, die Business-Ziele durch Investitionen in eine exzellente Gesamtstrategie erreichen. Entscheidend dafür ist das wirkungsvolle Zusammenspiel von starken Insights, innovativer Zielgruppenansprache und der intelligenten Nutzung verschiedener Mediengattungen", so Hamidi-Grübl.

Die zweite Hauptjury leitete Verena Kehr (Mediaplus Austria). Mit ihr bewerteten Sabine Binder-Wessely (Wavemaker), Yvonne Haider-Lenz (Vöslauer), Christoph Gabriel (Media Markt), Sandra Grünberger (Eckes-Granini), Cathrin Fuchs (Essence Mediacom), Petra Lang (Epamedia), Andre Rathammer (Adverserve), Helmut Schoba (VGN Medien Holding), Daniela Schogger (Moccamedia), Matthias Seiringer (ORF-Enterprise), Martin Wurnitsch (Horizont) und Marcus Zinn (Azerion) die Einreichungen. "Der Media Award zeigt Jahr für Jahr, wie vielseitig exzellente Mediaarbeit heute sein kann. Als Jurorin haben mich vor allem jene Einreichungen begeistert, die den Mut hatten, Bekanntes neu zu denken. In meinen Kategorien haben wir Arbeiten bewertet, die Daten intelligent nutzen, innovative Wege gehen und Verantwortung in Richtung Nachhaltigkeit übernehmen. Besonders spannend finde ich Lösungen, die diese Möglichkeiten nicht um ihrer selbst willen einsetzen, sondern daraus einen echten Mehrwert für Menschen, Marken und die Gesellschaft schaffen", so Kehr.

Die gesamte Shortlist finden Sie in unserer Infobox.

www.mediaaward.at