Große Sportereignisse verschieben für einige Wochen die Gewichte in der Medienlandschaft und drängen andere Themen auf die hinteren Seiten. Wie stark dieser Effekt bei der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 ausgefallen ist, hat nun Observer erhoben. Ausgewertet wurde die Berichterstattung in österreichischen Print- und Onlinemedien im Zeitraum von 4. Juni bis 21. Juli 2026, also von den ersten Gruppenspielen bis zum Titelgewinn Spaniens.
Knapp 37.000 Beiträge zu unterschiedlichsten Themen
Insgesamt kam die Analyse auf rund 37.000 Berichte heimischer Medien rund um die WM, von denen 3.500 auf Printtitel und 33.500 auf Onlinemedien entfielen. Die gedruckten Beiträge erreichten eine Auflage von 651 Millionen Exemplaren und füllten eine Fläche von 127 Quadratmetern. Online summierten sich die Artikel auf annähernd 70 Milliarden Unique Clients. Rechnet man diese Reichweiten in Werbeäquivalente um, ergibt sich ein potenzieller Werbewert von mehr als 130 Millionen Euro.
Thematisch fiel die Berichterstattung breit aus. Neben dem sportlichen Geschehen (22.790 Beiträge) fanden vor allem Kontroversen und Skandale (4.640 Beiträge), das ÖFB-Team und dessen Teilnahme (3.470 Beiträge), Fans und Kultur (2.760 Beiträge), wirtschaftliche Aspekte (2.590 Beiträge), Society und Stars (2.010 Beiträge) sowie politische Themen (1.820 Beiträge) ihren Weg in die Medien.
© Observer
Der meistdiskutierte Skandal des Turniers war übrigens die Aussetzung der Rot-Sperre für den US-Spieler Folarin Balogun vor der Partie gegen Belgien – Auslöser soll ein "Zuruf" von US-Präsident Donald Trump gewesen sein (LEADERSNET berichtete). Allein dieser Vorgang brachte es auf 776 Artikel in österreichischen Medien. Bereits vor dem Anpfiff sorgte überdies die verweigerte Einreise des somalischen Schiedsrichters Omar Artan in die USA für Diskussionen und 168 Beiträge. Ein Dauerthema waren zudem die überdurchschnittlich hohen Ticketpreise. Für den Aufreger zum Abschluss sorgte der argentinische Mittelfeldspieler Leandro Paredes, der nach dem Turnierende mit einer körperlichen Attacke gegen spanische Spieler auffiel und damit nicht nur eine Ermittlung der FIFA, sondern auch 101 Artikel auslöste.
Welche Spieler die heimischen Medien dominierten
Bis zum Ausscheiden gegen den späteren Weltmeister Spanien im Sechzehntelfinale bestimmte die österreichische Nationalmannschaft die Berichterstattung. Beiträge zum Team erreichten eine Gesamtdruckauflage von 46 Millionen Exemplaren, 7,2 Milliarden Unique Clients und einen potenziellen Werbewert von 11,4 Millionen Euro. Innerhalb des Kaders fiel die Aufmerksamkeit sehr unterschiedlich aus (LEADERSNET berichtete). Teamkapitän David Alaba lag mit 1.370 Nennungen klar voran, dahinter folgten Marko Arnautović (1.260 Nennungen), Konrad Laimer (870 Nennungen), Marcel Sabitzer (800 Nennungen) und Saša Kalajdžić (750 Nennungen).
Unter den internationalen Akteuren gab es einen deutlichen Spitzenreiter. Lionel Messi kam auf 4.660 Nennungen und damit auf beinahe dreimal so viele wie der Zweitplatzierte im Ranking der internationalen Spieler, nämlich Kylian Mbappé (1.620 Nennungen). Ihm folgten unter anderem Erling Haaland (1.520 Nennungen), Lamine Yamal (1.500 Nennungen), Harry Kane (1.480 Nennungen) und Cristiano Ronaldo (1.480 Nennungen).
© Observer
Die sozialen Netzwerke verstärkten die Turnierstimmung
Auf Instagram waren turnierbezogene Hashtags omnipräsent. Rund 2,1 Millionen Postings wurden mit #FIFAWorldCup, #WeAre26, #Somos26 oder #NousSommes26 versehen. Deutlich kleiner, dafür sehr aktiv, fiel die Community rund um das österreichische Nationalteam aus. Auf dessen Facebook-Seite erschienen 253 Beiträge, die eine Audience Activity von fast 29.000 Kommentaren und 560.000 Reaktionen wie etwa Likes erzielten.
Adidas lag im KI-Sponsorenranking voran
Erstmals wurde mit dem Observer KI WM-Radar auch ausgewertet, wie präsent die offiziellen Sponsoren in den Antworten der sieben größten KI-Tools waren. Bewertet wurde nach Häufigkeit der Nennung und Platzierung im jeweiligen Ranking. An der Spitze landete Adidas (3.261) vor Coca-Cola (3.043) und Visa (2.294), dahinter reihten sich Hyundai-Kia (1.724), AB InBev (1.313) und Qatar Airways (1.011) ein. Die Plätze sieben bis zehn belegten Aramco (986), McDonald's (977), Lenovo (561) und Hisense (510).
© Observer
KI-Systeme sahen Weltmeister voraus
Bei der Titelprognose lagen die KI-Systeme gleich zu Beginn richtig und sahen Spanien vorne. Nach dem Unentschieden der Spanier im Auftaktspiel gegen Kap Verde gaben die meisten Tools jedoch Frankreich den Vorzug. Argentinien wurde nur ein einziges Mal als künftiger Weltmeister genannt, und zwar von Google Gemini.
www.observer.at
Kommentar veröffentlichen