Regionalität & Markenstrategie

Mit neuem Auftritt rückt efko Herkunft stärker in den Fokus

Wer derzeit aufmerksam durch Österreich fährt, kommt an efko kaum vorbei. Mit mehr als 1.000 Plakatflächen macht der oberösterreichische Sauergemüse-Spezialist seinen neuen Markenauftritt sichtbar. Unterstützt wird die Kampagne durch Online- und Printmaßnahmen. Im Mittelpunkt stehen Landwirt:innen, regionale Rohstoffe und die Herkunft der Produkte.

"Efko steht für Lebensmittel, denen die Menschen in Österreich seit Jahrzehnten vertrauen. Dieses Vertrauen entsteht durch Qualität, Verlässlichkeit und unsere enge Verbindung zur Landwirtschaft", sagt Geschäftsführer Thomas Krahofer. Mit dem neuen Auftritt wolle das Unternehmen noch klarer zeigen, wofür die Marke stehe: hochwertige Lebensmittel, nachvollziehbare Herkunft und Verantwortung entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

Herz als neues Markenzeichen

Entwickelt wurde das neue Erscheinungsbild gemeinsam mit der Welser Agentur Digitalgrafix. Die Umsetzung startete bereits im Sommer 2024, mittlerweile sind die neuen Verpackungen großteils im Lebensmittelhandel angekommen. Zentrales Element ist ein stilisiertes Herz, das aus dem efko-Logo abgeleitet wurde. Darin integriert ist eine Illustration des Eferdinger Beckens, dem wichtigsten Anbaugebiet vieler efko-Produkte.

"Mit dem neuen Design machen wir die Werte von efko noch sichtbarer: Herkunft, Qualität und echte Leidenschaft", erklärt Marketingleiter Markus Luftensteiner. Gleichzeitig solle der neue Auftritt die Orientierung im Regal erleichtern und die Marke emotionaler aufladen.

Landwirtschaft rückt in den Mittelpunkt

Die aktuelle Plakatkampagne zeigt sechs Sujets mit Landwirt:innen der OÖ Obst- und Gemüseverwertungsgenossenschaft. Sie stehen stellvertretend für jene Produzent:innen, die die Rohstoffe für efko liefern und am Beginn der Wertschöpfungskette stehen. Das Thema Regionalität ist dabei tief in der Unternehmensstruktur verankert. 49 Prozent von efko befinden sich im Besitz der OÖ Obst- und Gemüseverwertungsgenossenschaft. Rund 120 Landwirt:innen aus der Region sichern einen wesentlichen Teil der Rohstoffbasis. Mit der Kampagne will efko daher nicht nur die eigene Marke stärken, sondern auch das Bewusstsein für die Bedeutung regionaler Lebensmittel schärfen.

Insgesamt verarbeitet die efko-Gruppe jährlich rund 90.000 Tonnen Obst und Gemüse aus 70 verschiedenen Sorten. Im Geschäftsjahr 2025 erwirtschaftete das Unternehmen mit rund 678 Mitarbeiter:innen einen Umsatz von 197,7 Millionen Euro.

www.efko.at