Impulsvorträge im Mittelpunkt

Renommierte Manager prägten das erste Raiffeisen Salzburg Tourismus Forum

Am Montag ging im Gut Brandlhof in Saalfelden erstmals das Raiffeisen Salzburg Tourismus Forum über die Bühne. Rund 150 Entscheidungsträger:innen aus dem Salzburger Tourismus folgten der Einladung von RVS-Generaldirektor Heinz Konrad. Im Mittelpunkt der Veranstaltung standen hochkarätige Fachvorträge namhafter Tourismusmanager:innen und Wissenschaftler:innen, Einschätzungen zur aktuellen wirtschaftlichen Entwicklung sowie intensive Gespräche und Networking innerhalb der Branche.

"Als Hauptfinancier der heimischen Tourismusbranche und als die letzte verbliebene Salzburger Bankengruppe, bei der sämtliche Entscheidungen vor Ort fallen, wissen wir um die enorme Bedeutung dieses Wirtschaftszweiges. Als Zeichen der Wertschätzung wollen wir daher eine Plattform etablieren, bei der es neben neuen Impulsen und Inspiration zur Weiterentwicklung auch genügend Platz für den Austausch und das Vernetzen gibt. Wir freuen uns, dass diese Veranstaltung so gut angenommen wurde und können schon jetzt sagen: Fortsetzung in 2027 folgt", sagte Heinz Konrad. 

Einblicke, Weiterentwicklung und Co. 

Den Anfang gestaltete der RVS-Generaldirektor dann auch selbst. Er berichtete über das wirtschaftliche Umfeld und gab einen Ausblick zur weiteren Entwicklung. Dabei betonte Konrad die stabilisierende Funktion des Tourismus für die Salzburger Wirtschaft. "Der Erfolg der abgelaufenen Saison beweist einmal mehr: Salzburg ist ein Tourismusland. Der Tourismus trägt wesentlich zum Salzburger Bruttoregionalprodukt – dem höchsten aller neun Bundesländer – bei und schafft rund 40.000 Vollzeitarbeitsplätze", so Konrad und ergänzt: "Die Investitionen in Qualität über die letzten Jahre und Jahrzehnte und die unternehmerische Weitsicht zeigen sich heute in den positiven Tourismuszahlen. Gute Auslastung und hervorragende Zahlen sind jedoch kein Selbstzweck, sondern Voraussetzung dafür, dass Betriebe ausgehend von einer soliden wirtschaftlichen Basis investieren, modernisieren und Arbeitsplätze sichern können." Laut dem Generaldirektor werde das auch in Zukunft notwendig sein, vor allem hinsichtlich einer Ganzjahresorientierung. 

Dieter Borer, CEO des Europa-Park Rust, sprach vor den Teilnehmer:innen über Erfolgsfaktoren im modernen Tourismus. Der Freizeitparkmanager betonte dabei insbesondere die Bedeutung kontinuierlicher Weiterentwicklung: Nachhaltiger Erfolg entstehe vor allem durch laufende Innovationen sowie Investitionen in attraktive und qualitativ hochwertige Angebote.

Aktuelle Erkenntnisse 

Tourismusberater Richard Bauer präsentierte aktuelle Erkenntnisse aus der Tourismusforschung und ging auf veränderte Erwartungen der Gäste ein. Er unterstrich die zunehmende Bedeutung digitaler Services in der Reisevorbereitung, während vor Ort persönliche Erlebnisse, Genuss und individuelle Betreuung entscheidend seien. Gleichzeitig ortet Bauer einen klaren Wandel vom klassischen Aktiv- und Sporturlaub hin zu stärker genussorientierten Reiseformen.

Einblicke in die Entwicklung des Gut Brandlhof gaben schließlich die Eigentümer Birgit Maier und Alexander Strobl. Sie schilderten die Geschichte des Hauses sowie die kontinuierlichen Erweiterungen und Modernisierungen des Betriebs. Zum Abschluss nutzten zahlreiche Vertreter:innen aus Hotellerie, Gastronomie, Tourismusorganisationen und der Seilbahnbranche die Gelegenheit, das Hotel im Rahmen einer Führung näher kennenzulernen.

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