Zusammenarbeit im programmatischen Einkauf

Gewista und dentsu vertiefen Kooperation im digitalen Außenwerbemarkt

Gewista und dentsu erweitern ihre Zusammenarbeit im Bereich des programmatischen Einkaufs von Digital Out of Home (DOOH). Ziel ist es, Werbekund:innen in Österreich einen noch genaueren und datengetriebenen Zugang zur digitalen Außenwerbung zu eröffnen. Durch die verstärkte Integration in kanalübergreifende Strategien soll DOOH künftig eine noch größere Rolle im Mediamix einnehmen.

Integration moderner Technologien

Im Zuge der Kooperation greife dentsu künftig direkt auf die Demand Side Platform (DSP) Displayce zurück, die im internationalen Technologieumfeld von Gewista und JCDecaux verankert ist. Gleichzeitig ermögliche die Anbindung an die Gewista Data Management Platform (DMP) den Zugriff auf proprietäre Daten-Targetings. Dadurch soll eine engere Verzahnung von Daten und programmatischer Ausspielung erreicht werden.

Das technologische Setup basiert laut den Unternehmen auf einem Zusammenspiel mehrerer Systeme: Die DSP Displayce steuert den programmatischen Einkauf über die DMP und ist mit der Supply Side Platform (SSP) VIOOH verbunden. Diese Infrastruktur ist bereits in verschiedenen internationalen Märkten im Einsatz und wird laufend weiterentwickelt.

"Mit Displayce lassen sich DOOH-Kampagnen deutlich schneller, einfacher und zielgerichteter umsetzen. Durch den Einsatz von KI werden Briefings unmittelbar in konkrete Kampagnenplanungen übersetzt, die in kürzester Zeit live gehen können. In Kombination mit datenbasierter Aussteuerung über unsere DMP entstehen so effiziente und präzise Kampagnen mit messbarer und maximaler Wirkung", sagt Stefan Benno Müller, Regional Sales Director DACH bei Displayce.

Auch bei Gewista wird die Weiterentwicklung der digitalen Außenwerbung hervorgehoben. "Wir treiben die Digitalisierung des klassischen Plakatmarktes in Österreich konsequent voran. Mit unserem integrierten Technologie-Stack bieten wir Kund:innen ein System, das transparent, effizient und anwenderfreundlich funktioniert. So ermöglichen wir eine einfache Umsetzung von Kampagnen und helfen gleichzeitig, Zeit und Kosten zu sparen", so Florian Wagner, CDO bei Gewista.

Erste Anwendungen in der Praxis

Bereits erste Kampagnen wurden im Rahmen der Zusammenarbeit umgesetzt. dentsu konnte mithilfe der DSP auf Inventare mehrerer Anbieter in Österreich zugreifen und umfassende Planungen realisieren.

"Displayce bietet alle Voraussetzungen, um Programmatic DOOH effizient umzusetzen. Besonders die interaktive Darstellung und Auswahl von Inventaren über Karten macht die Planung besonders anwenderfreundlich. Dadurch konnten wir erste Kampagnen schnell und mit einer planerischen Tiefe umsetzen", sagt Sandra Hagenauer, Director Planung & Implementation bei dentsu.

www.gewista.at

www.dentsu.com