250 Millionen Euro Umsatz für die Branche

Das sind heuer die beliebtesten Geschenke zum Muttertag

Am 10. Mai ist Muttertag und für viele Konsument:innen ein fixer Termin im Einkaufsjahr. Laut aktuellem Consumer Check des Handelsverbands wollen heuer 68,2 Prozent der Bevölkerung ihrer Mutter ein Geschenk machen. Im Schnitt sind dafür 79 Euro pro Person vorgesehen. Damit liegen die Ausgaben unter dem Vorjahreswert von 86 Euro, aber weiterhin deutlich über dem Niveau der Jahre davor. Insgesamt ergibt sich daraus ein Marktvolumen von rund 250 Millionen Euro. "Nach einem besonders starken Vorjahr sehen wir heuer eine Stabilisierung auf weiterhin gutem Niveau", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will.

Stationärer Handel legt zu

Auffällig ist heuer vor allem die Entwicklung der Einkaufsorte. Zwar bleiben Supermärkte und Discounter mit 27 Prozent die wichtigste Anlaufstelle, verlieren aber leicht an Bedeutung. Gleichzeitig gewinnen klassische Geschäftsstraßen deutlich: 23 Prozent wollen ihre Geschenke dort kaufen. Im Vorjahr lag dieser Wert noch bei zwölf Prozent. Auch Einkaufszentren mit 20 Prozent sowie Geschäfte in Einzellagen mit 22 Prozent legen zu. Märkte bleiben mit 16 Prozent stabil. Onlinekäufe spielen hingegen eine untergeordnete Rolle: Jeweils rund elf Prozent kaufen bei österreichischen oder internationalen Webshops, lediglich vier Prozent bei Fernost-Plattformen.

Blumen klar vorne

Bei den Geschenken bleibt vieles beim Alten. Blumen und Pflanzen führen mit 34 Prozent klar das Ranking an, gefolgt von Süßigkeiten mit 16 Prozent. Dahinter liegen nicht materielle Geschenke wie Ausflüge mit zwölf Prozent sowie Gutscheine mit elf Prozent. Auch Restaurantbesuche, selbst gemachte Geschenke oder Kosmetikprodukte zählen zu den häufig gewählten Präsenten. Besonders bei jüngeren Konsument:innen gewinnen persönliche und kreative Geschenkideen an Bedeutung.

Unterschiede zwischen den Bundesländern

Regional zeigen sich deutliche Unterschiede. Am spendabelsten sind die Konsument:innen in Vorarlberg und Tirol mit durchschnittlich 91 Euro. Dahinter folgen Oberösterreich und Salzburg mit 82 Euro sowie Wien mit 80 Euro. Am unteren Ende liegen Niederösterreich und das Burgenland mit 77 Euro sowie Kärnten und die Steiermark mit jeweils 66 Euro.

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