Zum Schutz von Kindern & Jugendlichen

Cape 10 rückt mit Weihnachtskampagne mentale Gesundheit in den Fokus

Für viele Menschen ist Weihnachten die schöne und besinnliche Zeit des Jahres. Sie verbringen Zeit mit ihrer Familie, essen gemeinsam und beschenken sich einander. Doch abseits all der warmen Lichter, der scheinbar familiären Idylle und der funkelnden Dekoration leiden zahlreiche Kinder im Stillen. Etwa 20 Prozent der österreichischen Kinder und Jugendlichen leiden nämlich unter psychischen Problemen und kämpfen mit Angst, Depressionen, Essstörungen oder sogar Suizidgedanken. Anlässlich der bevorstehenden Feiertage und mit Blick auf den internationalen Tag der Kinderrechte launcht daher Cape 10, ein Sozial-, Gesundheits- und Innovationszentrum in Wien, eine Spendenkampagne zur mentalen Gesundheit. 

Mentales Wohlbefinden ist ein Kinderrecht

Im Mittelpunkt der Kampagne "Stille Nach(rich)t - Lauter Hilferuf" steht demnach die mentale Gesundheit von Kindern und Jugendlichen. Denn gerade in der stillen Zeit des Jahres werden Kinderrechte nicht selten überhört. Oftmals äußern die Kleinsten von uns ihre Not ganz leise, versteckt hinter stillen Botschaften, die leicht übersehen werden können. Mit der diesjährigen Kampagne möchte Cape 10 dieses Leiden sichtbar machen und Spenden für dringend benötigte Therapieeinheiten sammeln.

"Angst, Traurigkeit und Überforderung dürfen nicht zum Alltag unserer Kinder gehören. Doch in der Realität kämpfen immer mehr von ihnen mit seelischen Belastungen und warten monatelang auf Hilfe", erklärt Silvia Bruni, Geschäftsführerin von Cape 10. "Unsere Kampagne sensibilisiert für diese stille Not und sammelt Spenden für den Cape 10 Soforthilfefonds – damit Kinder rasch Hilfe bekommen, wenn Familien sich private Therapien nicht leisten können."

Die Kampagne soll also daran erinnern, dass mentale Gesundheit ein fundamentales Kinderrecht ist und neben Schutz, Bildung sowie körperliches Wohlbefinden eine wichtige Rolle für die gesunde Entwicklung von Kindern spielt. Allerdings fehlen in Österreich kassenfinanzierte Therapieplätze und private Therapien sind für sozioökonomisch benachteiligte Familien schlichtweg nicht finanzierbar. Die Wartezeit auf einen Kassenplatz beträgt oft mehrere Monate bis zu einem Jahr. Mit dem Soforthilfefonds von Cape 10 sollen daher kostenfreie Psychotherapie-Einheiten für all jene Kinder und Jugendliche finanziert werden, deren Eltern nicht selbst für die Leistungen aufkommen können. Ziel der Weihnachtskampagne ist es demnach, rasch, unbürokratisch und genau dort zu helfen, wo die Not am größten ist. 

Zusammenarbeit mit Wiener Agentur 

Das Kreativkonzept sowie die Umsetzung der Weihnachtskampagne werden von der Wiener Agentur Creatives Attraact verantwortet. "Weihnachten steht für viele Menschen für Freude, Wärme und Geborgenheit – doch für einige Kinder bleibt genau das aus. Während ein Großteil der österreichischen Bevölkerung die Weihnachtszeit genießt, sprechen manche Kinder keine Worte aus. Stattdessen hinterlassen sie Spuren – in Form von stillen Nachrichten. Die Weihnachtskampagne von Cape 10 gibt diesen stillen Botschaften Sichtbarkeit – bevor sie ungehört bleiben", so Anna-Maria Bonfiglio von Creatives Attraact, die gemeinsam mit Adrian Ivad das Projekt gestaltete. 

© Cape 10/ Creatives Attraact

"Wir wollten eine Kampagne schaffen, die unter die Haut geht – ohne zu schreien", ergänzt Denise Böhm-Laminger, Leiterin Kommunikation und Strategie bei Cape 10. "Wir arbeiten mit leisen Bildern und klarer Botschaft: Kinder, die in Not sind, hinterlassen Spuren. Unser Ziel ist, dass diese Spuren wahrgenommen werden – im digitalen wie im öffentlichen Raum."

Mit Partnern gemeinsam für Kindeswohl 

Zum Einsatz kommt etwa eine starke crossmediale Strategie, ermöglicht durch Partner. Neben aufmerksamkeitsstarken Out-of-Home-Flächen in der Bundeshauptstadt werden auch digitale Anzeigen und Social-Media-Content eingesetzt, um Reichweite und Interaktion zu maximieren. Ergänzend wird das Konzept durch Print-Inserate in zielgruppenrelevanten Magazinen, um so das Ziel zu erreichen, eine hohe Kontaktfrequenz im Kampagnenzeitraum und eine emotionale Aktivierung entlang aller Touchpoints zu generieren. 

"Wir sind unendlich dankbar über starke Partnerschaften, wie beispielsweise mit ORF, Gewista, Kaufhaus Steffl, Monitorwerbung oder Infoscreen, die uns dabei unterstützen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen, dadurch mehr Spenden zu lukrieren und mehr Kindern helfen zu können. Manche Kinder schreien stumm nach Hilfe. Gemeinsam können wir genauer hinhören", so Bruni abschließend. 

www.cape10.at

www.attraact.at