Consumer Check

Rekordtemperaturen verändern das Einkaufsverhalten

Die jüngste Hitzewelle rollt gerade über Österreich und verändert das Einkaufs- und Freizeitverhalten der Bevölkerung. Das zeigt der aktuelle Consumer Check, den Reppublika Research im Auftrag des Handelsverbands durchgeführt hat. Demnach trinken 56 Prozent der Befragten an besonders heißen Tagen bevorzugt kühle alkoholfreie Getränke. 41 Prozent vermeiden demnach körperliche Anstrengungen, 36 Prozent suchen kühlere Orte wie Wälder, Keller oder klimatisierte Gebäude auf. Ventilatoren werden von 34 Prozent genutzt, ein Drittel besucht Badeseen oder Freibäder. 32 Prozent greifen zu Eis oder Frozen Yoghurt.

Einkaufszentren profitieren von der Hitze

"Wenn die Temperaturen steigen, verändert sich auch unser Einkaufsverhalten. Kühle Getränke, Eis, Ventilatoren und Klimageräte rücken stärker in den Fokus", sagt Handelsverband-Geschäftsführer Rainer Will. Gleichzeitig würden viele Menschen gezielt schattige oder klimatisierte Orte aufsuchen. Davon könnten insbesondere Einkaufszentren, Gastronomiebetriebe und Eisdielen profitieren. Stark versiegelte Stadtzentren ohne ausreichende Grünflächen oder Schatten verlören dagegen an Attraktivität.

Shopping gehört für viele zum Urlaub

Die Erhebung befasst sich auch mit dem Einkaufsverhalten während Reisen. Zwei Drittel der Bevölkerung haben demnach heuer bereits Urlaub gemacht oder noch eine Reise geplant. 44 Prozent verbinden einen Aufenthalt im In- oder Ausland auch mit Einkäufen. Die durchschnittlichen Ausgaben dafür werden mit 285 Euro pro Person beziffert. "Shopping gehört für fast die Hälfte der Reisenden zum Urlaubserlebnis dazu", so Will. Davon profitierten Geschäfte, regionale Produzent:innen und die Innenstädte der jeweiligen Urlaubsregionen.

Handelsverband fordert klimafitte Zentren

Angesichts häufigerer Hitzeperioden fordert der Handelsverband mehr Maßnahmen zur Anpassung von Stadt- und Ortszentren. Dazu zählen zusätzliche Grünflächen, Bäume, Trinkbrunnen, Wasserangebote, Sitzgelegenheiten und öffentliche Toiletten. Klimafitte Stadtentwicklung müsse jedoch mit einer guten Erreichbarkeit der Zentren verbunden werden. Der Handelsverband spricht sich deshalb für gezielte Förderprogramme sowie eine frühzeitige Einbindung von Anrainer:innen und lokalen Wirtschaftstreibenden aus.

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