NE.R.O. Carbon Cut: CO₂-Emissionen in der Mediaplanung reduzieren

Digitale Werbung verursacht CO₂-Emissionen, die in der klassischen Kampagnensteuerung keine Beachtung finden. Ein Großteil dieser Emissionen entsteht durch den Energieverbrauch unterschiedlicher Energiequellen, die je nach Region und Zeitpunkt stark variieren. NE.R.O. Smart Data Carbon Cut von Mediaplus Austria setzt genau an diesem Punkt an.

Wir verbinden aktuelle Daten zum lokalen Strommix mit der Kampagnensteuerung. Grundlage ist der tatsächliche CO₂-Ausstoß der Energie, die zur Ausspielung verwendet wird. Kampagnen werden gezielt in Zeiträumen ausgespielt, in denen der Energie-Mix emissionsärmer ist. Emissionsintensivere Phasen werden hingegen bewusst reduziert oder ausgelassen.

Möglich wird das durch die kontinuierliche Analyse von Echtzeit-Daten. Auf Basis definierter Schwellenwerte entscheidet das System automatisch, ob eine Kampagne aktiv ist oder pausiert. So entsteht eine dynamische Steuerung, die ökologische Kriterien systematisch integriert.

In ersten Kampagnen konnten so Einsparungen von bis zu 28 Prozent CO₂ pro Impression erzielt werden. Gleichzeitig bleibt die Werbewirkung stabil, da die Ausspielung weiterhin auf relevante Kontaktmomente fokussiert.

NE.R.O. Smart Data Carbon Cut schafft damit eine neue Form der Mediasteuerung und -ausspielung: nachhaltiger, datenbasiert und ohne Kompromisse bei der Performance.

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