Ein Zug als Botschafter

Erste Bank feiert Rebranding mit rollender Kulturbrücke

Das Rebranding der polnischen Tochtergesellschaft zur Erste Bank Polska wird durch ein sichtbares Zeichen der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit begleitet: den "Erste Express". Auf insgesamt drei Fahrten zwischen Warschau und Wien verbindet der Sonderzug Kund:innen, Mitarbeitende und Märkte. Gestaltet wurde der Zug von der polnischen Designerin Martyna Wójcik Śmierska, die für die Fahrgäste eine immersive "österreichische Welt" kreiert hat. Das Bordprogramm bietet Wiener Kaffeehauskultur, Kulinarik, Live-Musik und interaktive Formate. Der Premierenzug erreichte den Wiener Hauptbahnhof am 20. Mai 2026 um kurz nach 16 Uhr.

Erste Bank Polska startet durch

Die Marke "Erste" wurde Ende April offiziell in Polen eingeführt. Das Rebranding für rund sechs Millionen Kund:innen erfolgte innerhalb eines Wochenendes. Seitdem sind 534 Filialen, 1.367 Bankomaten sowie 26 Kartentypen im neuen Corporate Design gestaltet. Nach diesem logistischen Projektschritt dient der "Erste Express" als begleitende Initiative, um den Markenstart visuell und praktisch zu untermauern.

"Die Erste ist eine einzigartige Bankengruppe in Zentraleuropa, tief verwurzelt in jedem ihrer acht Kernmärkte. Mit dem Erste Express machen wir diese Verbindungen erlebbar. Der Erfolg des Rebrandings spiegelt unseren Markenkern 'Glaub an Dich' wider. Wir möchten Menschen inspirieren, Neues zu entdecken und zugleich zeigen, wie eng Polen und Österreich kulturell verbunden sind", sagt Martin Radjaby‑Rasset, Head of Group Brand and Innovation der Erste Group. 

Drei Sonderfahrten zwischen Warschau und Wien

Der gestaltete "Erste Express" verkehrt im Mai und Juni insgesamt dreimal zwischen Polen und Österreich. Er befördert pro Fahrt rund 150 Passagier:innen nach Wien und zurück. Die Plätze für zwei dieser Fahrten wurden über ein Gewinnspiel des polnischen Radiosenders RMF FM vergeben. Die andere Fahrt ist für rund 140 Mitarbeitende der Erste Bank Polska reserviert, um ihnen die Gelegenheit zu bieten, die Zentrale der Erste Group vor Ort kennenzulernen. Das Konzept des Zuges verbindet Mobilität mit einem Kulturprogramm und soll die regionale Vernetzung der Bankengruppe verdeutlichen.

Kultur und Kulinarik auf den Schienen

Das Angebot für Mitarbeitende und Kund:innen umfasst Wiener Kaffeehauskultur, kulinarische Workshops, Live-Musik und digitale Formate. Zentrales Element ist ein gestalteter Zugwaggon im Stil des Wiener Biedermeiers und der Wiener Moderne. Für die Kulinarik ist die polnische Köchin Adrianna Marczewska verantwortlich, die in ihren Workshops Elemente der polnischen und österreichischen Küche kombiniert. Zudem gibt es persönliche Willkommensüberraschungen, Live-Auftritte der polnischen Popkünstlerin Nita sowie interaktive Elemente wie eine Fotobox und kuratierte Musik-Playlists.

Visuelles Konzept und Gestaltung

Die polnische Designerin Martyna Wójcik-Śmierska hat das visuelle Konzept für den "Erste Express" entwickelt. Ihr Entwurf kombiniert historische Motive mit moderner Bildsprache, um traditionelle und zeitgemäße Elemente zu verbinden. Ziel war es, eine konsistente Erlebniswelt zu schaffen, die Gäste bereits beim Betreten des Zuges emotional abholt und visuell in eine "österreichische Welt" eintauchen lässt. 

Medienbegleitung durch Influencer

Das Projekt wird durch digitale Inhalte auf Social-Media-Kanälen begleitet. Die polnischen Creator Sandra Dziura und TuKarbo berichten direkt aus dem Zug. Auf österreichischer Seite dokumentieren Fabian Dankl und Bianca Olivia Konarzewski die Fahrt von Warschau nach Wien, um die Reichweite in Österreich zu erhöhen.

www.erstegroup.com