Premiere außerhalb Wiens

Post treibt Ausbau digitaler Außenwerbung voran

Die Österreichische Post treibt den Ausbau ihres Digital-Out-of-Home-Portfolios weiter voran und erschließt erstmals einen Standort außerhalb der Bundeshauptstadt. In der Linzer Landstraße in Linz wurde eine neue großformatige LED-Werbefläche installiert, die künftig als Teil eines österreichweiten Netzwerks fungieren soll.

Post erweitert DOOH-Angebot in Oberösterreich

Die rund zehn Quadratmeter große Fläche befindet sich in einer stark frequentierten Einkaufsstraße und ist zwischen Einzelhandelsstandorten positioniert. Durch ihre Lage soll sie eine hohe Sichtbarkeit bei Passant:innen erzielen und eignet sich insbesondere für dynamische Werbeinhalte.

"Digital Out-of-Home ist der am schnellsten wachsende Kanal, die DOOH-Ausgaben sind laut Österreichischer Werbemarkt Studie der Post im Vorjahr um 19 Prozent gestiegen. Diesem Trend tragen wir mit der Eröffnung reichweitenstarker Großwerbeflächen Rechnung – erstmals auch im Zentrum von Linz in einer der meistfrequentierten Einkaufsstraßen Österreichs", sagt Reinhard Scheitl, Leitung Digital Out-of-Home & New Business in der Division Brief & Werbepost der Österreichischen Post.

"Gleichzeitig startet damit auch unser Ausbau des österreichweiten 'Big-Screen'-Netzwerks der Post, da wir uns qualitativ weiterentwickeln wollen, um die steigende Nachfrage unserer Kund:innen nach solchen Premium-DOOH-Flächen zu bedienen", erklärt Thomas Auböck, Geschäftsfeldleitung Brief & Werbepost bei der Österreichischen Post.

Erstmals in Oberösterreich: Neue DOOH-Großfläche von Post Werbefenster in der Linzer Landstraße © Christian Husar

Programmatic DOOH erweitert Buchungsmöglichkeiten

Parallel zur physischen Erweiterung entwickelt die Post auch die technologische Infrastruktur weiter. Seit April können die DOOH-Großflächen in Wien und Linz programmatisch gebucht werden. Diese Form der automatisierten, datenbasierten Ausspielung erlaube eine flexible Steuerung von Kampagnen in kurzer Zeit.

"Werbetreibende profitieren von erheblicher Flexibilität und Effizienz. Budgets werden nur bei optimalen Rahmenbedingungen eingesetzt, was Streuverluste minimiert. Die automatisierte Buchung spart Zeit, während dynamische Inhalte schneller auf neue Situationen reagieren und die Zielgruppen passgenau ansprechen", so Scheitl.

Gezielte Ansprache durch datenbasierte Steuerung

Mit der programmatischen Ausspielung gehen zusätzliche Möglichkeiten der Zielgruppenansprache einher. Werbeinhalte können laut der Post in Echtzeit an unterschiedliche Rahmenbedingungen angepasst werden, etwa anhand von Tageszeit, Standort oder Wetterlage.

So sollen sich Kampagnen situationsabhängig steuern lassen, etwa durch unterschiedliche Inhalte im Tagesverlauf oder durch standortbezogene Hinweise auf nahegelegene Verkaufsstellen. Auch externe Faktoren wie Temperatur können in die Ausspielung einbezogen werden.

Wachsendes Netzwerk mit standardisierter Messung

Das DOOH-Netzwerk der Post wurde in den vergangenen Jahren kontinuierlich ausgebaut und umfasst mittlerweile mehr als 170 Standorte in ganz Österreich. Die Werbeflächen befinden sich unter anderem in Postfilialen, Einkaufszentren sowie stark frequentierten urbanen Bereichen.

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