Erster Sieg seit 2020

Österreichs Werber feierten Sieg bei den "Internet-Oscars"

Nach einer langen Durststrecke glänzte Österreich wieder auf der Weltbühne der Digitalwirtschaft, denn Österreich Werbung und die Agentur Wien Nord Serviceplan sicherten sich bei den Webby Awards – auch bekannt unter dem Namen "Internet-Oscars" – die begehrte Trophäe in der Kategorie "Advertising, Media & PR".

Erste Auszeichnung seit sechs Jahren

Damit ging der Preis erstmals seit sechs Jahren wieder an österreichische Agenturen. Der Schlüssel zum Erfolg war die Kampagne "Non Disclosure Austria". Während Tourismuswerbung üblicherweise mit Hochglanzbildern um Aufmerksamkeit buhlt, schlug dieses Projekt den entgegengesetzten Weg ein und nutzte radikale Geheimhaltung als Stilmittel. So wurden etwa exklusive Geheimtipps nur an Gäste verraten, die eine Geheimhaltungserklärung (NDA) unterzeichneten, die sie verpflichtete, nichts von ihrem Urlaub in Österreich zu verraten (LEADERSNET berichtete). 

"Diese Idee widerspricht allem, was Tourismuswerbung normalerweise macht – genau deshalb funktioniert sie", so Matthias Piskernik, Kreativgeschäftsführer von Wien Nord Serviceplan. Das verantwortliche Kreativteam Axel Spendlingwimmer und Michael Maier ergänzte: "Ein Erlebnis wird umso besonderer, wenn man nicht darüber sprechen darf. Und wir setzen das für ein ganzes Land um."

Auch bei der Österreich Werbung wertet man den Erfolg als Bestätigung für eine strategische Neuausrichtung. CMO Sandra Stichauner sieht darin vor allem eine "Belohnung für mutiges Tourismusmarketing". Laut Stichauner gehe es heute nicht mehr darum, "um jeden Preis laut" zu sein. Vielmehr stünden Ideen im Vordergrund, die "relevant sind und einen Nerv treffen". Entstanden ist die Kampagne zusammen mit Kaiserschnitt Film und 101. als Digital-Partner. 

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