Kampagne "Non Disclosure Austria (NDA)"

Österreich Werbung rückt winterliche Vorzüge des Landes in den Vordergrund

Österreich ist nicht nur im Sommer, sondern vor allem im Winter aufgrund der zahlreichen Skigebiete und Christkindlmärkte ein beliebtes Urlaubsziel für eine Vielzahl an Tourist:innen. Doch gerade jüngere Zielgruppen suchen vermehrt nach Urlaubserlebnissen jenseits der klassischen Bucket-Lists. Aus diesem Grund hat die Österreich Werbung gemeinsam mit der Agentur Wien Nord Serviceplan eine neue Kampagne ins Leben gerufen, die unter dem Titel "Non Disclosure Austria (NDA)" läuft und von 12. Jänner bis 28. Februar 2026 in Deutschland, den Niederlanden und Dänemark ausgespielt wird. Die Kampagne soll die verborgenen Seiten des Winterurlaubs auf eine völlig neue Art präsentieren. Gelingen soll das etwa über eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung (NDA), die unterzeichnet werden muss, möchte man die Geheimtipps entdecken. 

Über 120 Insider-Wintergeheimtipps

Die Kampagne zeigt bewusst verpixelte Bilder und unkenntlich gemachte Details, um so die Geheimtipps der Österreicher:innen anzukündigen. Nur, wer unter non-disclosure-austria.at einen NDA unterzeichnet, erhält schließlich Zugang zu über 120 Insider-Wintergeheimtipps. Ziel der Kampagne sei es, Besucherströme zu entzerren und einen Beitrag zu einer ausgewogenen touristischen Entwicklung, dem sogenannten "Balanced Tourism", zu leisten.

"Unsere Winter-Geheimtipps sind zu gut, um sie einfach öffentlich preiszugeben", so Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung, mit Augenzwinkern. "Als erste Tourismusorganisation wählen wir daher einen mutigen Kreativansatz und verstecken unsere touristischen Tipps hinter einer Geheimhaltungsvereinbarung, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Ziel der Kampagne ist es, Österreichs verborgene Seiten zu zeigen und Gästeströme zu entzerren. Denn punktuelle Überlastungen in beliebten Regionen sind eine Herausforderung, der wir gemeinsam mit der Branche aktiv entgegenwirken wollen."

Die Kampagne wird zudem zusätzlich von Influencer-Aktivierungen und einer Out-of-Home-Installation im wichtigsten Herkunftsland Deutschland begleitet: auf einer großflächigen Plakatwand in Köln mit einem verpixelten österreichischen Winter-Geheimtipp und einem großen QR-Code, der direkt zum NDA führt. Obendrein wird die Kampagne durch Ausspielung eines Audiospots auf Spotify ergänzt. 

Das Kampagnen-Video sehen Sie hier:

Initiativen, um "Unbalanced Tourism" entgegenzuwirken

In einzelnen Regionen des Landes kommt es immer wieder zu einer hohen Besucherdichte – etwa durch Tagesgäste oder infrastrukturelle Engpässe. Daher setzt die Österreich Werbung neben der aktuellen Kampagne auf eine Reihe von Initiativen, um "Unbalanced Tourism" entgegenzuwirken:

• "Digitale Werkzeuge für Besuchermanagement": Pilotprojekte wie die Nächtigungsvorschau würden helfen, stark frequentierte Plätze zu entlasten.
• "Datengestützte Lenkung": Im Rahmen des Tourism Data Space analysiert man Bewegungs- und Nachfragemuster, um Angebote vorausschauend anzupassen. 
• "Branchen- und Innovationsevents": Formate wie die InnoDays, das Tourism Technology Festival und der Sustainable Tourism in Austria Summit (STiAS) sollen Lösungen für Mobilität, Besucherlenkung und Akzeptanz entwickeln.
• "Europäische Forschungsprojekte": In Projekten wie Innovatour und Deploytour soll die Österreich Werbung einen Beitrag zur Erforschung von nachhaltigen Mobilitätskonzepten und Dateninnovationen leisten. 
  

www.austriatourism.com