"Premium für alle"

SalzburgMilch setzt auf frischen Look und neuen TV-Spot

SalzburgMilch unterzieht ihren Markenauftritt einem laut eigenen Angaben "soften Design-Relaunch" und verbindet diesen mit einem neuen TV-Spot. Mit der Überarbeitung will die Molkerei ihren Auftritt im Kühlregal schärfen und sich am Point of Sale klarer vom Wettbewerb abheben. Dafür werden zentrale Elemente des bisherigen, seit Jahren illustrativ geprägten Verpackungsdesigns noch stärker betont: Künftig nehmen sowohl die Kuh-Illustrationen als auch die floralen Motive mehr Raum ein, ergänzt um sortenspezifische Farbwelten, die eine raschere Unterscheidung ermöglichen sollen.

Umstellung erfolgt schrittweise

Seit Anfang April 2026 sind mit der Premium Alpenmilch 3,5% Fett, der Premium Alpenmilch 1,5% Fett und der Frische Alpenmilch 3,5% Fett erste Produkte im neuen Design erhältlich. Die Umstellung erfolgt bewusst schrittweise, da bestehende Verpackungsmaterialien aus Ressourcengründen zunächst weiterverwendet werden.

Florian Schwap, Head of Marketing, Sustainability & Innovation bei SalzburgMilch, ordnet den Schritt als behutsame Weiterentwicklung ein: "Mit unserem neuen Auftritt setzen wir auf Evolution statt Revolution. Wir beschreiten neue Wege und werden noch plakativer, gleichzeitig bleiben wir damit unserer grundsätzlichen Linie treu. So sorgt das neue Design einerseits für mehr Aufmerksamkeit und Prägnanz, bietet aber auch weiterhin bekannte, starke optische Ankerpunkte, die unseren Konsument:innen eine rasche Orientierung im Regal ermöglichen."

Neuer Spot rückt Genuss stärker in den Mittelpunkt

Begleitet wird der Design-Relaunch von einem neuen TV-Spot, der ab Mitte April 2026 im Fernsehen und auf zahlreichen Online-Plattformen zu sehen sein soll. Unter dem Motto "Premium für alle" zeigt der Film zunächst einen Mann, der mit großer Hingabe Speisen zubereitet. Ungewöhnliche Kameraperspektiven, rasche Schnitte und eine dramatische Inszenierung lenken den Blick zunächst auf seinen Qualitätsanspruch, ehe ein Bruch in der Szenerie deutlich macht, dass es sich dabei um einen Vater handelt, der seiner Familie das Frühstück vorbereitet. Damit soll vermittelt werden, dass die Produkte auch alltägliche Situationen zu besonderen Genussmomenten machen können.

Sebastian Mösl, Geschäftsführer der SalzburgMilch, sieht darin eine inhaltliche Erweiterung der bisherigen Markenkommunikation: "In der Vergangenheit zielte unsere Kommunikation primär darauf ab, unser großes Engagement für Tierwohl bei Milchkühen in der Wahrnehmung unserer Konsument:innen fest zu verankern. Marktanalysen zeigen, dass uns dies auch erfolgreich gelungen ist. Unser neuer TV-Spot soll nun auf spielerische Art veranschaulichen, dass unser Premium Anspruch weit über das Thema Tierwohl hinausgeht und sich von der Rohstoffgewinnung bis hin zum Genuss in den eigenen vier Wänden erstreckt."

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