Agentur gewinnt Digital Performance-Etat

Magenta weitet Zusammenarbeit mit WPP Media Austria aus

In einem mehrstufigen Pitch-Prozess setzte sich WPP Media Austria im Rennen um den Digital Performance-Etat von Magenta Telekom durch. Damit verantwortet die Agenturgruppe künftig Programmatic Advertising, Paid Social Campaigning und SEA Consulting für den Telekomkonzern und baut so die bereits bestehende Zusammenarbeit weiter aus – die WPP Mediaagentur Mindshare kümmert sich nämlich bereits um die Bereiche Klassik & Digital IO Media.

Brand und Performance in Synergien denken

Ausschlaggebend für die Entscheidung sei laut Magenta der strategische Zugang der Agentur gewesen, der nicht bei klassischem Performance-Marketing endet. Im Pitch habe WPP Media Austria ein Modell präsentiert, das Markenarbeit und Abverkaufsziele stärker zusammendenkt. Eine zentrale Rolle spielt dabei die Plattform WPP Open, die eine datenbasierte Steuerung digitaler Maßnahmen über alle Phasen des Funnels hinweg ermöglichen soll. Ziel sei es, die einzelnen Aktivitäten transparenter, effizienter und enger an den übergeordneten Unternehmens- und Markenzielen von Magenta Telekom auszurichten.

"Wir haben einen Partner gesucht, der nicht nur exzellente Performance-Expertise mitbringt, sondern auch unsere Vision versteht, Markenaufbau und Abverkauf als Einheit zu betrachten. WPP Media Austria hat uns mit einem tiefen strategischen Verständnis, einem klaren, datengetriebenen Ansatz und der technologischen Stärke von WPP Open überzeugt", begründet Barbara Klinser-Kammerzelt, VP Brand & MarCom bei Magenta Telekom, die Entscheidung.

Leo Hamidi-Grübl, VP Strategy bei WPP Media Austria, betont zudem: "Wir denken nicht mehr in getrennten Silos von Brand und Performance, sondern in ihrer synergetischen Verbindung. Gerade für eine starke Marke wie Magenta geht es darum, jede Interaktion entlang der Customer Journey wertvoll zu gestalten. Unser Ansatz, getragen von der WPP Open Plattform, ermöglicht es uns, ihre emotionale Kraft direkt in messbare Ergebnisse umzusetzen. Wir freuen uns sehr, Magenta auf diesem Weg zu begleiten."

Effizienzsteigerung durch KI-Einsatz

Eine zentrale Säule der Zusammenarbeit soll die "operative Exzellenz im Performance Marketing", wie Nicola Pohoralek, Senior VP Media Management & Delivery, Data, Tech & Analytics CH & AT, abschließend erklärt: "Unser Ziel ist es, durch intelligente Automatisierung und den Einsatz von KI maximale Effizienz und Effektivität zu erzielen. Von der präzisen Zielgruppenansprache im Programmatic Advertising über innovatives Paid Social Campaigning bis hin zur strategischen SEA-Beratung – wir nutzen Daten, um Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und Budgets dort einzusetzen, wo sie die größte Wirkung entfalten. Transparenz und Auditierbarkeit, wie von Magenta gefordert, sind dabei für uns von höchster Priorität."

www.wppmedia.com

www.magenta.at