Die Rolle von Partnern und Sponsoren

Der wahre Erfolg im österreichischen Sport zeigt sich nach dem Jubel

18 Medaillen bei den Olympischen Spielen und 13 bei den Paralympics stehen für eine erfolgreiche Wintersaison. Doch mit dem Ende der Bewerbe beginnt erst der entscheidende Teil. Hinter diesen Ergebnissen stehen nicht nur einzelne Leistungen, sondern ein funktionierendes System aus Vorbereitung, Unterstützung und Planung. Welche Rolle die Österreichischen Lotterien dabei spielen und was Sponsoren langfristig leisten müssen, wird auch beim Kongress Sport & Marke am 27. April in Wien thematisiert.

Mehr als Talent entscheidet

"Für Medaillenerfolge braucht es weit mehr als Talent. Es geht um ein Zusammenspiel vieler Faktoren und ja, auch ein bisschen Glück", sagt Christoph Minar, Generaldirektor von Casinos Austria und den Österreichischen Lotterien. Er verweist darauf, dass Erfolge im Spitzensport immer das Ergebnis gemeinsamer Arbeit sind.

Trainerteams, Betreuung und organisatorische Strukturen bilden dabei die Grundlage. Ebenso wichtig sind Partner:innen, die kontinuierlich investieren. "Die vielen Podestplätze zeigen, dass im Hintergrund hervorragend gearbeitet wurde. Das macht uns als Partner stolz", so Minar.

Sport als langfristige Aufgabe

Entscheidend ist jedoch laut Minar nicht nur die Unterstützung während großer Events, sondern vor allem die Arbeit dazwischen. Training, Aufbau und auch Rückschläge prägen den sportlichen Alltag. Vor diesem Hintergrund setzen die Österreichischen Lotterien auf eine Förderung über das gesamte Jahr hinweg, sowohl im Spitzensport als auch in der Breite.

"Wir sehen Sportförderung als gesellschaftliche Verantwortung. Es geht nicht nur um Medaillen, sondern darum, dass Menschen Zugang zu Sport haben", erklärt Minar.

Fokus auf Inklusion und Gleichstellung

Ein zentrales Anliegen ist die Förderung von Gleichstellung und Inklusion. Frauensport erhält dieselbe Aufmerksamkeit, zudem werden Athlet:innen mit Behinderung gezielt unterstützt, versichert der Generaldirektor. 

Netzwerke über den Sport hinaus

Auch abseits der Wettkämpfe entstehen wichtige Begegnungsräume. In den Österreich Häusern kommen Vertreter:innen aus Sport, Wirtschaft und Politik zusammen. Diese Netzwerke bestehen über die Dauer der Spiele hinaus.

Ein weiterer Bestandteil ist die Verbindung unterschiedlicher Sportwelten. So werden Medaillengewinner zu einem Formel-1-Event nach Spielberg eingeladen, um den Austausch zwischen Wintersport und Motorsport zu fördern.

Planung als Grundlage für Erfolg

Langfristiges Denken bleibt ein zentraler Faktor im Sport. "Die zentrale Erkenntnis bleibt. Erfolg ist planbar. Wenn man bereit ist, langfristig zu denken", so Minar.

Austausch beim Kongress Sport & Marke

Der Kongress Sport & Marke rückt also auch heuer zentrale Fragen des Sportbusiness in den Fokus. Im Mittelpunkt stehen modernes Sportsponsoring, die Rolle von Haltung und Inklusion sowie die Frage, wie Sport über einzelne Ereignisse hinaus relevant bleibt. Branchenvertreter aus Sport, Wirtschaft und Medien geben Einblicke in aktuelle Entwicklungen und Erfahrungen aus der Praxis.

Seit über zehn Jahren trifft sich hier das Who’s Who der Branche zum jährlichen Wissenstransfer im Hilton Vienna Danube Waterfront, so auch im vergangenen Jahr (LEADERSNET berichtete). Am Montag, dem 27. April, wird Wien erneut zum Zentrum des Sportbusiness. Mehr als 60 Expert:innen sprechen über Community als Erfolgsfaktor, digitale Wertschöpfung und Sponsoring, das nachhaltig wirkt.

Eindrücke vom letzten Jahr finden Sie in unserer Galerie.

www.sport-marke.at