Neue Dynamik im Süßwarenregal

Von null auf Platz drei: Neoh mischt das Riegelsegment auf

Das Riegelsegment gilt als eine der härtesten Kategorien im Lebensmitteleinzelhandel. Hohe Marketingbudgets, starke Markenbindung und begrenzte Regalflächen machen Neueintritte schwierig. Umso bemerkenswerter ist die rasche Platzierung von Crisp n Cream. Der Riegel des österreichischen Herstellers Neoh konnte sich nicht nur in den Top Ten etablieren, sondern ließ internationale Marken hinter sich.

Technologie statt klassischem Zucker

Der Markterfolg basiert auf einem klaren Produktversprechen. Neoh arbeitet seit mehr als 15 Jahren an der Entwicklung von Alternativen zu herkömmlichem Zucker. Die patentierte Zero+ Formel ersetzt zugesetzten Zucker durch pflanzliche Ballaststoffe und soll damit den Blutzuckerspiegel kaum beeinflussen.

Crisp n Cream setzt dabei bewusst auf ein bekanntes Geschmacksprofil. Waffel, Milch-Haselnuss-Creme und Milchschokolade orientieren sich an klassischen Riegelrezepturen, verzichten jedoch vollständig auf Zuckerzusatz und weisen einen hohen Ballaststoffanteil auf. In Blindverkostungen seien geschmackliche Unterschiede für viele Konsument:innen kaum wahrnehmbar, betont Neoh-Gründer Manuel Zeller.

Vom Nischenprodukt zur Marke

Die aktuellen Nielsen-Zahlen deuten darauf hin, dass der Erfolg über ein einzelnes Produkt hinausgeht. Auch als Gesamtmarke konnte sich NEOH im Ranking bei Billa mittlerweile vor internationalen Süßwarenriesen positionieren. Für den Handel zeigt der Fall, dass auch in stark besetzten Kategorien Innovationen mit klarer Nutzenargumentation und vertrautem Geschmack Potenzial haben. Für Neoh wiederum markiert Crisp n Cream einen weiteren Schritt vom funktionalen Nischenanbieter hin zu einer relevanten Marke im Massenmarkt.

www.neoh.com