"Immer da, wenn du uns brauchst"

Team Violet entwickelte neuen Markenauftritt für die Post

Die Österreichische Post präsentiert mit "Immer da, wenn du uns brauchst" eine neue Markenhaltung, die das Selbstverständnis des Unternehmens als moderne Grundversorgerin neu interpretieren soll. Entwickelt wurde der Auftritt vom Kreativteam Team Violet, das Nähe, Verlässlichkeit und Zukunftsorientierung als zentrale Werte der Marke herausgearbeitet hat. 

Im Fokus der Kampagne steht das Prinzip des Da-Seins: Marken müssen nicht ständig präsent sein – entscheidend sei, in den wichtigen Momenten Sicherheit und Orientierung zu geben. Dieses Verständnis soll durch eine Reihe von alltagsnahen Geschichten transportiert werden, in denen Menschen füreinander da sind, wenn es wirklich zählt.

"Als Post sind wir immer da, wenn wir gebraucht werden. Nicht laut, nicht aufdringlich, aber verlässlich, präsent und bereit. Denn echte Nähe zeigt sich, wenn man im richtigen Moment da ist. Und genau dieses Versprechen wollen wir mit unserer neuen Kampagne im ganzen Land sichtbar machen", sagt Manuela Bruck, Leiterin Unternehmenskommunikation und Kundenbeziehung der Österreichischen Post AG.

Strategische Entwicklung durch Team Violet

Das Kreativteam Team Violet verantwortete sowohl die strategische Entwicklung als auch die kreative Leitidee der neuen Markenhaltung. Mit dem sogenannten "Kettenbrief" wurde ein zentrales Kampagnenelement geschaffen, das das Markenversprechen emotional aufgreift. Die filmische Umsetzung vermittele das Gefühl von Stabilität und Vertrauen – Werte, die in Zeiten von Unsicherheit an Bedeutung gewinnen.

"Unser Ziel war es, das Markenversprechen der Post in eine Bildsprache zu übersetzen, die berührend, positiv und gleichzeitig klar ist. Mit dem füreinander da sein als superflexibles Kampagnen-Prinzip zeigen wir, wie wichtig das gerade jetzt für uns alle ist – und dass die Post diese Haltung jeden Tag in die Gesellschaft hineinträgt", so René Pichler, Kreativ-Geschäftsführer von Team Violet.

Crossmediale Umsetzung mit starkem visuellen Auftritt

Die Kampagne wird österreichweit und crossmedial umgesetzt. Neben TV- und Kinospots umfasst sie digitale Formate, KI-basierte Social-Videos und Außenwerbung. Besonders hervorstechend seien zwei großflächige Warda-Walls sowie eine Inszenierung entlang der Süd-Ost-Tangente in Wien, wo das größte "Paket der Welt" am Tower angebracht wurde.

An der Konzeption und strategischen Umsetzung waren neben Team Violet auch Aandrs, papabogner, Virtual Identity und dialogic beteiligt. Für die Mediaplanung zeichnete adverserve verantwortlich. Produziert wurde die Kampagne in Kooperation mit Kaiserschnitt Film unter der Regie von Bernd Faass, die Fotografie stammt von Raphael Just.

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