Europaweite Kampagne

Österreich Werbung durchbricht Klischees mit Sisi auf Skiern

"Austria is just Lebensgefühl" – unter diesem Motto präsentiert die Österreich Werbung derzeit eine europaweite Imagekampagne, die das Lebensgefühl und die Vielfalt unseres Landes in den Mittelpunkt rücken soll. Herzstück der bereits gelaunchten Kampagne ist dabei seit Kurzem ein innovativer 3D-OOH-Flight, der gängige Österreich-Klischees in Metropolen wie London, Amsterdam und Prag auf moderne Weise inszeniert. 

Sisi sprengt Klischees

Im Mittelpunkt der neu ausgerollten Sujets steht Kaiserin Sisi, die auf Skiern gezeigt wird. Dabei durchspricht sie im Sprung den Schriftzug "Austria is just Sisi". Im Hintergrund entfaltet sich schließlich das "neue Österreich", dargestellt mit Bildern der aktuellen Imagekampagne und der Botschaft "Austria is just Lebensgefühl". 

"Wir nutzen Sisi als Vertreterin des bekannten Österreich, um Klischees aufzubrechen – wortwörtlich. Das Bekannte wird so zum Impulsgeber für etwas Neues", erklärt Axel Spendlingwimmer, Creative Director bei der Kreativagentur Wien Nord Serviceplan, die für die Entwicklung und Umsetzung der Kampagne verantwortlich zeichnet.

Wahrnehmung der Realität erweitern

Darüber hinaus wird die 3D-OOH-Inszenierung zusätzlich über Programmatic Ads in den digitalen Raum übersetzt – und zwar in Form eines Fake Out of Home (FOOH) Videos, in dem Sisi aus einer OOH-Stelle direkt ins Straßenbild "hineinspringt".

"3D-OOH im öffentlichen Raum erweitert die Wahrnehmung der Realität", erklärt Sandra Stichauner, CMO der Österreich Werbung, den Gedanken hinter der Kampagne abschließend: "Und genau das wollen wir mit der laufenden Kampagne erreichen: das Bild, das Menschen in Europa von Österreich haben, erweitern – und zeigen, dass wir weit mehr zu bieten haben als das Erwartbare."

www.austriatourism.com

www.wiennordserviceplan.at

www.house-of-communication.com