Drogerie-Riese erweitert Geschäftsmodell

Müller startet Retail Media Offensive mit Emsu

Die Drogeriemarktkette Müller erweitert ihr Geschäftsmodell und steigt in die digitale Vermarktung am Point of Sale ein. In Kooperation mit der Aachener Emsu GmbH entsteht ein neues Retail-Media-Netzwerk, das Markenartikelherstellern ermöglicht, direkt im Umfeld der Produkte zu werben. Erste Kampagnen starten ab Anfang September in rund 500 Müller-Filialen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Das 2018 gegründete Unternehmen Emsu entwickelt digitale Plattformen für Werbung direkt am Verkaufsregal. Mithilfe von Sensorik, KI-gestützter Software und datengetriebener Aussteuerung unterstützt das Unternehmen Handelsketten bei der Monetarisierung ihrer Flächen.

Die digitale Werbelösung soll eine gezielte Kundenansprache dort ermöglichen, wo Kaufentscheidungen getroffen werden. Ziel ist ein skalierbares und zukunftsfähiges Retail-Media-Modell, das programmatisch buchbare Touchpoints bietet. Die eingesetzte Technologie erlaubt eine zentrale Steuerung von Kampagnen mit kurzen Vorlaufzeiten und direktem Produktbezug.

Werbeinhalte direkt am Regal

Die Emsu GmbH bringt ihre Expertise im Bereich Retail Media und POS-Werbung in die Partnerschaft ein. Laut CEO Adrian Hoesch wurde gemeinsam mit Müller eine flexible Infrastruktur geschaffen, die sowohl den Anforderungen des Handels als auch denen der Industriepartner gerecht wird. "Müller verfolgt einen langfristigen Aufbau mit dem Ziel, Retail Media als feste Säule im Unternehmen zu etablieren", so Hoesch. Philipp Aichele, Einkaufsleiter bei Müller, betont, dass das Unternehmen bewusst auf ein integriertes Modell setzt. Die neue Lösung ermöglicht eine standardisierte Ausspielung von Werbeinhalten am Regal und berücksichtigt dabei sowohl operative als auch technische Anforderungen. Bereits jetzt wird an der Erweiterung des Angebots gearbeitet.

www.emsu.io

www.mueller.at