Sporthandel vor der Skisaison

Österreicher geben heuer 213 Euro für Wintersport-Ausrüstung aus

Die Wintersaison 2026/27 steht vor der Tür und mit ihr beginnt für den österreichischen Sporthandel eine wichtige Verkaufsphase. Laut dem aktuellen Consumer Check des Handelsverbands, durchgeführt von Reppublika Research & Analytics, planen 40 Prozent der erwachsenen Österreicher:innen fix, in diesem Winter Wintersport zu betreiben. Weitere 16 Prozent ziehen entsprechende Aktivitäten in Betracht. Besonders ausgeprägt ist die Begeisterung bei den 18- bis 29-Jährigen: In der Generation Z haben 61 Prozent fixe Wintersportpläne.

Sportfachhandel klar bevorzugt

Von den aktiven Wintersportler:innen haben 20 Prozent bereits Ausrüstung für die kommende Saison gekauft, weitere 19 Prozent planen entsprechende Anschaffungen. Besonders gefragt sind Wintersportbekleidung und Accessoires mit 52 Prozent, gefolgt von Ski und Snowboards (31 Prozent), weiteren Sportgeräten (27 Prozent) sowie Sicherheitsausrüstung (19 Prozent).

Beim Einkauf bleibt der stationäre Fachhandel die erste Adresse. 55 Prozent der aktiven Wintersportler:innen bevorzugen Sportfachgeschäfte, während 17 Prozent Online-Shops den Vorzug geben. Kaufhäuser und Second-Hand-Angebote kommen auf jeweils rund acht Prozent. "Gerade beim Wintersport zählen Qualität, Passform und Sicherheit. Hier kann der stationäre Fachhandel mit seinem Sortiment, persönlicher Beratung und zusätzlichen Services punkten", erklärt Rainer Will, Geschäftsführer des Handelsverbands.

Junge kaufen häufiger, Ältere geben mehr aus

Die durchschnittlichen jährlichen Ausgaben für Wintersportartikel liegen laut Erhebung bei 213 Euro. Die Generation X führt mit 252 Euro, gefolgt von den über 61-Jährigen mit 221 Euro. Millennials geben durchschnittlich 203 Euro aus, die Generation Z 169 Euro.

Bei der Kaufbereitschaft ergibt sich ein anderes Bild: 55 Prozent der aktiven Wintersportler:innen aus der Generation Z haben bereits eingekauft oder planen Anschaffungen. Über alle Altersgruppen hinweg liegt dieser Anteil bei 39 Prozent. Regional werden die höchsten jährlichen Ausgaben in Tirol und Vorarlberg mit durchschnittlich 249 Euro verzeichnet, knapp vor Salzburg und Oberösterreich mit 246 Euro. Wien liegt bei 229 Euro.

Leihangebote als Ergänzung

Neben dem klassischen Kauf spielt auch das Mieten eine Rolle. 71 Prozent der befragten Ski-, Snowboard-, Langlauf- und Skitourensportler:innen verwenden ausschließlich eigene Ausrüstung. 13 Prozent setzen ausschließlich auf geliehene Artikel, weitere 16 Prozent kombinieren beide Varianten.

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